Europa E-Commerce Marktbericht und Prognose (2026-2035)

Europa: Wachstum des E-Commerce-Marktes

Der E-Commerce in Europa bietet mehrere Vorteile, wie einen breiteren Marktzugang, Bequemlichkeit und eine große Produktvielfalt. Er hilft den Unternehmen, die Betriebskosten zu senken und wertvolle Erkenntnisse über die Kunden zu gewinnen. Der EU-Binnenmarkt erleichtert den grenzüberschreitenden Handel, und die technologischen Fortschritte verbessern das Einkaufserlebnis.

Außerdem fördert der elektronische Handel die Nachhaltigkeit, indem er den Bedarf an physischen Geschäften und den Reiseaufwand verringert. Ein verstärkter Wettbewerb kann zu besseren Preisen für die Verbraucher führen, und kleine und mittlere Unternehmen (SMEs) profitieren von faireren Wettbewerbsbedingungen, die es ihnen ermöglichen, mit größeren Firmen zu konkurrieren und das Wachstum der europäischen E-Commerce-Branche voranzutreiben.

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Europa E-Commerce Marktanalyse

Das Wachstum des europäischen E-Commerce-Marktes wird durch den zunehmenden Internetzugang, die weit verbreitete mobile Nutzung und die sich verändernden Verbrauchergewohnheiten unterstützt. Im Jahr 2021 belief sich der Online-Einzelhandelsumsatz in der Region auf 768 Milliarden Euro, was 16,1 % des gesamten Einzelhandelsumsatzes entspricht. Deutschland hat einen der größten E-Commerce-Märkte in Europa. Ab 2022 erreicht die E-Commerce-Durchdringung in Deutschland etwa 80 % und ist damit die dritthöchste im weltweiten Vergleich.

Außerdem wird geschätzt, dass die Online-Bevölkerung in Deutschland bis 2025 68,4 Millionen erreichen wird. Die wachsende Bevölkerung nimmt digitale Bezahlmethoden, die mehr Komfort und Sicherheit bei Online-Transaktionen bieten, schnell an. Dieser Trend wird die Nachfrage nach dem europäischen E-Commerce-Markt weiter ankurbeln.

Ausblick auf den europäischen E-Commerce-Markt

Nach Angaben des Global System for Mobile Communications erfährt die mobile Wirtschaft in Europa ein stetiges Wachstum, wobei die Zahl der einzelnen Mobilfunkteilnehmer von 496 Millionen im Jahr 2022 mit einer Penetrationsrate von 90 % auf voraussichtlich 507 Millionen im Jahr 2030 mit einer Penetrationsrate von 92 % ansteigen wird. Auch die Zahl der mobilen Internetnutzer wird voraussichtlich von 464 Millionen im Jahr 2022 (mit einer Durchdringungsrate von 85 %) auf 479 Millionen im Jahr 2030 steigen, was einer Durchdringungsrate von 87 % entspricht.

Bis 2030 wird erwartet, dass sich die Mobilfunklandschaft in Frankreich und Deutschland deutlich weiterentwickeln wird. In Frankreich wird die Teilnehmerdurchdringung von 93 % im Jahr 2022 auf 96 % im Jahr 2030 steigen, während die Smartphone-Nutzung von 85 % auf 94 % zunehmen wird. In Deutschland wird die Teilnehmerdurchdringung laut Global System for Mobile Communications von 91 % im Jahr 2022 auf 94 % im Jahr 2030 steigen, während die Smartphone-Nutzung von 82 % auf 93 % zunehmen dürfte. Dieses Wachstum treibt die Einnahmen der europäischen E-Commerce-Branche an, da es die Unternehmen dazu veranlasst, mobilfreundliche Websites und Apps zu entwickeln und zu verbessern und damit das Einkaufserlebnis insgesamt zu verbessern.

Nach Angaben der Deutschen Bundesbank hat in Deutschland der Anteil der mobilen Zahlungen am Point of Sale (POS) deutlich zugenommen. Gemessen am Umsatz liegt der Anteil mobiler Zahlungen im Jahr 2021 bei 2,7 %, im Jahr 2020 waren es noch 2,1 %. Auch bei der Anzahl der Transaktionen lag der Anteil mobiler Zahlungen im Jahr 2021 bei 2,6 %, verglichen mit 2,2 % im Jahr 2020.

Eurostat berichtet, dass der Internetzugang in Frankreich von 75,3 % im Jahr 2010 auf 92,8 % im Jahr 2023 gestiegen ist. Dieser Anstieg der Internetdurchdringung fördert die Akzeptanz des E-Commerce bei einer größeren Nutzerbasis, was wiederum das Wachstum des Umsatzes auf dem europäischen E-Commerce-Markt antreibt und mehr Geschäftsmöglichkeiten schafft.

Nach Angaben der Weltbank ist die Internetnutzung in Italien von 68 % im Jahr 2019 auf 85 % im Jahr 2022 gestiegen. Auch in Deutschland ist der Anteil der Personen, die das Internet nutzen, von 88 % im Jahr 2019 auf 92 % im Jahr 2022 gestiegen.

Europas große und vielfältige Verbraucherbasis bietet umfangreiche Marktchancen für den elektronischen Handel.

• Eine gut ausgebaute Logistik und digitale Infrastruktur unterstützen effiziente Online-Transaktionen und Lieferungen.

• Der weit verbreitete Internetzugang und die Nutzung von Smartphones erleichtern das einfache und weit verbreitete Online-Shopping.

Unterschiedliche Vorschriften in den einzelnen Ländern können die Einhaltung von Vorschriften erschweren und den Markteintritt behindern.

• Kulturelle und sprachliche Unterschiede können Marketing- und Kundendienststrategien erschweren.

• Die zunehmenden Cyber-Bedrohungen stellen ein Risiko für das Vertrauen der Verbraucher und die Datensicherheit dar.

Die zunehmende Nutzung von Smartphones bietet neue Möglichkeiten für mobiles Einkaufen und Engagement.

• Die wachsende Nachfrage nach umweltfreundlichen Produkten und Praktiken kann als Wettbewerbsvorteil genutzt werden.

• Fortschritte in der künstlichen Intelligenz, der künstlichen Intelligenz und anderen Technologien können das Kundenerlebnis und die betriebliche Effizienz verbessern und den Umsatz des europäischen E-Commerce-Marktes steigern.

Der starke Wettbewerb durch lokale und globale Anbieter kann die Gewinnmargen unter Druck setzen.

• Wirtschaftsschwankungen und Inflation können sich auf die Verbraucherausgaben und die Kaufkraft auswirken.

• Die sich entwickelnden Datenschutz- und E-Commerce-Vorschriften können sich auf betriebliche Praktiken und Kosten auswirken.

Die wichtigsten Akteure auf dem europäischen E-Commerce-Markt und ihre wichtigsten Initiativen

eBay Inc.

• Einführung eines Managed-Payments-Systems zur Rationalisierung von Transaktionen

• Erweiterung der Echtheitsgarantie für Luxusartikel. 

Amazon.com Inc.

• Erweiterung von Fulfillment-Zentren an wichtigen europäischen Standorten, um die Chancen des europäischen E-Commerce-Marktes zu nutzen.

• Einführung des Lebensmittellieferservices Amazon Fresh in neuen europäischen Städten.

Allegro

• Expansion in neue Märkte, um die regionale Präsenz zu verstärken

• Einführung eines neuen Lieferprogramms, Allegro Delivery.

Zalando SE

• Verstärkte Zusammenarbeit mit über 5.800 Marken, um die wachsende Nachfrage des europäischen E-Commerce-Marktes zu befriedigen

• Einführung der Nachhaltigkeitsstrategie "do.MORE"

Europas E-Commerce-Industrie Segmentierung

Europäischer E-Commerce-Marktanteil

Mit dem Wachstum des europäischen E-Commerce-Marktes floriert der Schönheits- und Körperpflegesektor aufgrund der starken Verbrauchernachfrage, der personalisierten Empfehlungen und des einfachen Online-Zugangs zu einer vielfältigen Produktpalette. E-Commerce erleichtert auch Nischenmärkte und bietet Marken eine globale Reichweite.

Auch die Mode- und Bekleidungsbranche profitiert von einer schnellen Trendanpassung, einer breiten Produktpalette und einem verbesserten Einkaufserlebnis durch Funktionen wie virtuelle Anproben. Niedrigere Betriebskosten und der Zugang zu internationalen Märkten treiben das Wachstum der Modemarken weiter voran. Beide Sektoren nutzen Online-Plattformen effektiv, um ihr Publikum zu erweitern und den Umsatz zu steigern.

Führende Unternehmen auf dem europäischen E-Commerce-Markt

Die Marktteilnehmer setzen Softwaretechnologien ein, um eine individuellere Benutzererfahrung zu ermöglichen, insbesondere auf mobilen Geräten.

• eBay Inc. 

• Amazon.com Inc. 

• Allegro

• Zalando SE  

• ASOS Plc 

• Rakuten Group Inc.

• Rabatt 

• Otto (GmbH & Co. KG) 

• Dante International S.A. (eMAG) 

• Fruugo.com Ltd

Europäischer E-Commerce-Markt Bericht Schnappschüsse

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