Europa Toilettenpapier Marktbericht und Prognose (2026-2035)

Wachstum des Toilettenpapiermarktes in Europa

Die steigende Bevölkerungszahl in Europa ist ein Haupttreiber für das Wachstum des europäischen Toilettenpapiermarktes, da eine steigende Anzahl von Köpfen pro Familie zu einem wachsenden Verbrauch pro Haushalt führt. Im Januar 2024 lag die Einwohnerzahl der EU bei 449,2 Millionen und wuchs damit im Vergleich zum Vorjahr um 1.647.346 Einwohner. Ein weiteres Wachstum wird aufgrund verschiedener Faktoren wie steigender Geburtenraten, des Zustroms von Touristen und der schnellen Urbanisierung der Großstädte erwartet, was auf einen Anstieg des Gesamtverbrauchs an Toilettenpapier in den europäischen Ländern hindeutet.

Außerdem tragen mehrere neue Innovationen in der Toilettenpapierindustrie zum Wachstum des europäischen Toilettenpapiermarktes bei. Dazu gehört die Einführung mehrerer neuartiger Produkte, die nicht nur die Weichheit und den Komfort für die Kunden verbessern, sondern auch zusätzliche Elemente wie Duftstoffe und hypoallergische Substanzen einbringen, um die Funktionalität zu erhöhen. So hat Nice-Pak, eine im Vereinigten Königreich ansässige Toilettenpapiermarke, mit Nice ‘N Clean Wipes SecureFlush zum ersten Mal eine feuchte Toilettenpapierrolle auf den Markt gebracht, die sich beim Spülen schneller auflöst als normales Toilettenpapier, obwohl sie stark genug zum Reinigen ist und nachhaltig aus plastikfreien, biologisch abbaubaren Materialien hergestellt wird.

Schlüsseltrends und jüngste Entwicklungen

Trends auf dem europäischen Toilettenpapiermarkt

Innovative Marketingkampagnen werden zu einem der wichtigsten Trends auf dem europäischen Toilettenpapiermarkt

Toilettenpapiermarken setzen zunehmend auf Marketingkampagnen, um ihre neuen und bestehenden Produktreihen auf unterschiedliche Weise zu bewerben. Dazu gehören digitales Marketing, Broadcast Marketing und Influencer-basiertes Social Media Marketing, die in der Branche immense Popularität erlangt haben. Diese Kampagnen wirken sich nicht nur direkt positiv auf den Absatz der Produkte aus, sondern helfen auch bei der Erweiterung der Verbraucherbasis.

Um dies widerzuspiegeln, hat die Tissue- und Toilettenpapiermarke Essity im August 2021 zusammen mit Publicis London eine neue kreative Marketingplattform “Selfishly Soft” ins Leben gerufen, die einen sprechenden Koala zeigt, der die Bedeutung von Me-Time auf der Toilette mit dem weichsten Toilettenpapierprodukt, Cushelle Quillted, propagiert. Die Idee für die Kampagne entstand, nachdem das Unternehmen herausgefunden hatte, dass 84 % der Menschen in Großbritannien und Irland gerne Zeit für sich selbst auf der Toilette verbringen würden, dies aber aufgrund ihres hektischen Lebensstils nicht tun können.

Segmentierung der Toilettenpapierindustrie in Europa

Toilettenpapier-Marktanteil in Europa

Der größte Anteil entfällt auf 1-lagige Produkte aufgrund der steigenden Nachfrage in öffentlichen Toiletten

Einlagige Produkte werden häufig in öffentlichen Toiletten verwendet, da sie kostengünstig und dünn sind, so dass sie beim Spülen leicht durch die Abflusssysteme laufen können. Dadurch steigt ihre Nachfrage in europäischen Städten wie Helsinki, Luxemburg, Vaduz, Dublin und Ljubljana, die im Jahr 2022 die saubersten öffentlichen Toiletten haben werden. Darüber hinaus steigt auch die Nachfrage in Städten, in denen die Infrastruktur für öffentliche Toiletten ausgebaut wird, um Sauberkeit und Hygiene bei mehreren Besuchen am Tag zu gewährleisten. So kündigte Brüssel im Rahmen seines Toiletten-Aktionsplans die Einrichtung von acht neuen öffentlichen Toiletten bis 2023 an, unmittelbar nach der Erweiterung um 50 Toiletten im Rahmen des Programms 'Gastfreundliche Toiletten'. Solche Projekte haben den Verbrauch von 1-lagigem Toilettenpapier in Europa erhöht.

Außerdem steigt die Nachfrage nach 2-lagigem Toilettenpapier aufgrund des wachsenden Interesses von Erwachsenen und Kindern an Gesundheit und Wohlbefinden, da es im Vergleich zu 1-lagigen Produkten eine bessere Saugfähigkeit, Komfort und Haltbarkeit bietet. Aus diesem Grund gehen viele öffentliche Einrichtungen dazu über, trotz der hohen Kosten und des hohen Wartungsaufwands zweilagiges Toilettenpapier zu verwenden. Dazu gehören öffentliche Schulen, Hochschulen, Einkaufszentren, Touristenunterkünfte und mehr.

Neue Hauskäufe führen zu einem Wachstum der Toilettenpapiernachfrage im europäischen Wohnungssektor

Die Wohnungspreise sind im zweiten Quartal 2024 in der Eurozone und in der Europäischen Union im Jahresvergleich um 1,3 % bzw. 2,9 % gestiegen, was auf einen boomenden Wohnungssektor und eine wachsende Nachfrage nach neuen Eigenheimen hinweist. Dies wirkt sich positiv auf den europäischen Toilettenpapiermarkt aus. Da die Bevölkerung und die Verstädterung in der Region weiter zunehmen, insbesondere in den Großstädten, wird der Wohnsektor einen hohen Anteil am Toilettenpapierverbrauch haben, was zu einem Wachstum des Gesamtmarktes führt.

Die Analyse des europäischen Toilettenpapiermarktes zeigt, dass auch im gewerblichen Bereich die Nachfrage nach hochwertigem Toilettenpapier aufgrund des Zustroms nationaler und internationaler Touristen in Hotels, Unterkünften und bei Aufenthalten allmählich steigt. Laut Branchenberichten war Spanien im Jahr 2022 das beliebteste Reiseziel mit 271 Millionen Übernachtungen von internationalen Touristen in Beherbergungsbetrieben, was einem Anteil von 22,4 % an der Gesamtregion entspricht. Dahinter folgen Länder wie Italien, Frankreich, Griechenland und Kroatien. Da die Zahlen weiter steigen, wird der Handelssektor einen Anstieg des Angebots und der Nachfrage nach hochwertigem Toilettenpapier in Europa erleben.

Der zunehmende E-Commerce-Verkauf steigert den Umsatz der europäischen Toilettenpapierindustrie im B2C-Segment

Die Ausweitung von E-Commerce-Plattformen steigert den Absatz von Toilettenpapier im B2C-Segment. Die International Trade Administration behauptete, dass Europa im Jahr 2023 mit einem Gesamtumsatz von 631,9 Mrd. USD der drittgrößte E-Commerce-Einzelhandelsmarkt weltweit sein wird. Darüber hinaus prognostizierte sie eine jährliche Wachstumsrate des Umsatzes von 9,31 % bis zum Jahr 2027 auf 902,3 Mrd. USD. Es wird erwartet, dass dieser starke Anstieg den B2C-Verkauf von Toilettenpapierprodukten in rasantem Tempo erhöht, was zum Gesamtwachstum des europäischen Toilettenpapiermarktes führt.

Außerdem wird das Wachstum des B2B-Toilettenpapierabsatzes in Europa durch den expandierenden Handelssektor angeführt, der im Jahr 2021 in der gesamten Region einen Nettoumsatz von 9,9 Billionen Euro erwirtschaftet. Ein starker Handelssektor ermöglicht effiziente Lieferketten und stellt sicher, dass Unternehmen zuverlässig auf qualitativ hochwertige Produkte zu wettbewerbsfähigen Preisen zugreifen können. Diese Effizienz ist von entscheidender Bedeutung für Unternehmen im Gastgewerbe, im Gesundheitswesen und in anderen Branchen, die eine gleichbleibende Versorgung mit Toilettenpapier in großen Mengen benötigen, um die Bedürfnisse ihrer Kunden zu erfüllen.

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Europäischer Toilettenpapiermarkt - regionale Analyse

Deutschland führt das Wachstum des europäischen Toilettenpapiermarktes aufgrund steigender Bevölkerungszahlen und Migration an

Deutschland führt das Gesamtwachstum des Marktes an, was auf die steigende Bevölkerung und den Zustrom von Einwanderern zurückzuführen ist. Zum 1. Januar 2023 lag die Bevölkerung des Landes bei 83.115.000 und wuchs bis zum 1. Januar 2024 um 330.000. Dieses Wachstum ist das höchste in der Europäischen Union. Darüber hinaus überstieg der Zustrom von Migranten in diesem Zeitraum die Zahl von 664.000, was den Verbrauch von Toilettenpapier im Land weiter erhöhte.

Danach folgten Frankreich und Italien. Während Ersteres zwischen Januar 2023 und 2024 einen Zuwachs von 229.000 Einwohnern verzeichnete, lag der Zuwachs in Italien im selben Jahr bei 273.000 Einwohnern. Der Zustrom von Migranten nahm im gleichen Zeitraum um 639.000 bzw. 273.000 zu.

Wettbewerbsfähige Landschaft

Weitere wichtige Akteure, die in dem Bericht über den europäischen Toilettenpapiermarkt berücksichtigt werden, sind unter anderem Procter & Gamble Co, Accrol Group Holdings Plc, WEPA Hygieneprodukte GmbH, International Tissue Company Ltd, Splesh, und Bazoo.