Mercado de Compra y Planificación de Medios de América del Norte (2026-2035)

Noticias y Desarrollos en el Mercado de Planificación y Compra de Medios en Norteamérica

En junio de 2023, la empresa de tecnología sanitaria Cue Health ("Cue") seleccionó a Camelot Strategic Marketing and Media como su socio de planificación y compra de medios como parte de su misión de liderar la transformación digital de la atención sanitaria, comenzando con el diagnóstico. El alcance del trabajo de Camelot para Cue incluye la planificación y compra de medios integrados en toda la plataforma de diagnóstico en expansión de Cue. Al cumplir la promesa de una atención sanitaria rápida, informada y conectada, se pretende lograr mejores resultados para los pacientes.

En noviembre de 2021, tras una evaluación exhaustiva de sus servicios de marketing, British Airways declaró que había seleccionado a Omnicom Media Group como su nuevo socio de medios y SEO. Las operaciones de Omnicom comenzaron en marzo de 2023. WPP, que había estado a cargo de gestionar las cuentas de medios, redes sociales, creatividad y búsqueda pagada de las aerolíneas desde 2017, entregó la cuenta a Omnicom Media Group.

Además, Omnicom Media Group gestionará el marketing de afiliados y las relaciones de metasearch, además de la búsqueda orgánica y pagada, y otros canales de marketing de rendimiento. Dichas fusiones y asociaciones están impulsando el crecimiento del mercado de planificación y compra de medios en Norteamérica.

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Para satisfacer las demandas cambiantes de British Airways y maximizar su estrategia de crecimiento, British Airways colaborará con un equipo especializado de Omnicom Media Business que le dará acceso a personas, capacidades y herramientas de todo el grupo.

La aerolínea declaró que al utilizar una estrategia de prioridad digital, la red global de Omnicom y su metodología de planificación de la eficacia, la nueva estructura permitirá a British Airways maximizar su estrategia de crecimiento. Omnicom trabajará en el programa de recompensas de su empresa matriz IAG además de British Airways.

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Gasto Adicional en Publicidad, Expansión de Presupuestos Publicitarios y Creciente Demanda de Televisores para Ayudar al Crecimiento del Mercado

Para maximizar los compromisos y los retornos de las inversiones, los anunciantes utilizan la planificación de medios para determinar dónde, cuándo y con qué frecuencia se proyecta un anuncio (ROI). La estrategia de medios puede distribuir fondos y activos de marketing entre muchas plataformas en línea y fuera de línea, incluyendo difusión, impresión, anuncios pagados, anuncios de video y contenido nativo.

La práctica de comprar publicidad a empresas de medios, como un periódico, una estación de televisión, una revista, un sitio web o un blog, se conoce como compra de medios. Además, implica determinar el costo y la ubicación de los anuncios y descubrir los mejores nuevos lugares para publicarlos. Los impulsores clave que impulsan el crecimiento del mercado de planificación y compra de medios en Norteamérica incluyen los siguientes:

• Estados Unidos es el país que contribuye con la mayoría del nuevo gasto en publicidad, aproximadamente el 30%, seguido de otras naciones, lo que está impulsando la expansión del mercado de planificación y compra de medios en Norteamérica.

• Se proyecta que la demanda de planificación y compra de medios en la zona se estimulará por los crecientes presupuestos publicitarios y una economía fuerte.

• Los clientes estadounidenses están incorporando nuevas pantallas y aplicaciones que mejoran la televisión. Esto impulsa aún más la expansión del mercado en Norteamérica al aumentar la demanda de televisores cada año.

Canales de Comercio Electrónico, Fondos de Marketing en Línea y Contratos Centralizados para Proporcionar Oportunidades de Crecimiento Lucrativas al Mercado

Creciente Penetración de Canales de Comercio Electrónico

Un aumento en el comercio electrónico y un alto nivel de interés del cliente en campañas de marketing integradas abrirán nuevas perspectivas para el crecimiento del mercado de planificación y compra de medios en Norteamérica.

Creciente Proporción de Fondos de Marketing en Línea

Se anticipa que los medios en línea seguirán siendo una fuente de crecimiento, junto con un aumento en la cantidad de fondos de marketing en línea provenientes de las redes sociales y el contenido generado por el usuario.

Creciente Número de Contratos Centralizados

Dado que las agencias de red son más comunes en Norteamérica, los compradores de estas naciones pueden tener numerosos contratos centralizados que cubren varios continentes, lo que promueve el crecimiento del mercado.

Fuerte Enfoque en el Presupuesto e Integración de Mediciones se Presentan como Desafíos Principales para el Mercado de Planificación y Compra de Medios

Fuerte Enfoque en el Presupuesto

En lugar de centrarse en la participación del cliente, la planificación de medios sigue estando impulsada por el presupuesto. Un presupuesto y un plan tienen poco margen de maniobra para permitir a los especialistas en marketing llevar a cabo campañas y encontrar nuevas ideas. Esto puede restringir las oportunidades para el mercado de planificación y compra de medios en Norteamérica.

Integración de Mediciones

Debido a la presencia de numerosos canales en línea y fuera de línea, es más desafiante para los especialistas en marketing comparar la eficacia de varias campañas lado a lado para identificar cuáles son más exitosas y cuáles deben actualizarse, creando una barrera para el crecimiento del mercado.

Segmentación del Mercado de Planificación y Compra de Medios en Norteamérica

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Tradicional y Digital Serán los Tipos Principales en el Mercado de Planificación y Compra de Medios en Norteamérica

El proceso de elegir los medios de comunicación masiva para incorporar el mensaje publicitario se conoce como planificación de medios tradicional. Todos los medios de comunicación que estaban accesibles antes de Internet se consideran medios tradicionales, incluidos periódicos, revistas, televisión, radio y vallas publicitarias.

El proceso de planificación y compra de medios digitales implica crear una estrategia de marketing digital para respaldar las campañas de medios en línea. Su objetivo es comunicar eficazmente el mensaje de una empresa a través de una variedad de plataformas, incluidas redes sociales, búsqueda, display y móvil.

Según el pronóstico del mercado de planificación y compra de medios en Norteamérica, es probable que el creciente cambio de los canales de medios tradicionales a los no tradicionales o digitales ayude al crecimiento de la industria en los presupuestos publicitarios, junto con un énfasis cada vez mayor en el desarrollo de mercados y la planificación de múltiples pantallas. Los anunciantes están cambiando sus presupuestos de medios tradicionales a medios digitales para fortalecer sus marcas y alcanzar a sus audiencias objetivo.

Pequeñas y Medianas Empresas, y Grandes Empresas Son los Diversos Tamaños de Organización en el Mercado

La planificación de medios es una herramienta utilizada por empresas pequeñas y medianas, y grandes para aumentar su cuota de mercado, mejorar el reconocimiento de la marca y cultivar una sólida reputación a través de la publicidad. La planificación permite el logro fácil y rentable de los objetivos de la marca al identificar todos los puntos cruciales para las actividades promocionales. Para ayudar a sus organizaciones a alcanzar estos objetivos, la planificación de medios emplea con frecuencia una amplia variedad de estrategias para aumentar el conocimiento de la marca, generar clientes potenciales o fomentar las conversiones. Por lo tanto, el creciente uso de estrategias de planificación y compra de medios es uno de los principales impulsores del mercado de planificación y compra de medios en Norteamérica.

Las agencias de medios con frecuencia dedican años a construir relaciones de confianza con varios proveedores de medios. Tanto en los medios publicitarios tradicionales como en los digitales, una empresa de compra de medios puede obtener con éxito inventario de los medios de comunicación apropiados y negociar los mejores precios en nombre de sus clientes.

Sectores de Aplicación para el Mercado de Planificación y Compra de Medios en Norteamérica

La planificación y compra de medios encuentra amplias aplicaciones en FMCG, BFSI, automotriz, IT y telecomunicaciones, educación, salud, alimentos y bebidas, medios y entretenimiento, entre otros.

Las empresas de atención sanitaria están siendo persuadidas a cambiar sus estrategias de éxito a largo plazo debido al panorama de la publicidad digital que cambia rápidamente. A través de la publicidad en medios dirigida a un lugar, la agencia de compra de medios de atención sanitaria puede aumentar el conocimiento de la marca y ayudar en el desarrollo de la marca. Sus servicios incluyen la compra de planificación de medios personalizada. Por lo tanto, el creciente uso de la planificación y compra de medios en aplicaciones de atención sanitaria está actuando como una de las principales tendencias del mercado de planificación y compra de medios en Norteamérica.

La planificación y compra de medios es una técnica para que la industria de alimentos y bebidas se acerque tanto a los clientes actuales como a los potenciales en línea. Las empresas que adoptan la tecnología digital tienen más probabilidades de tener éxito, particularmente cuando se trata de la comercialización de alimentos y bebidas. Los métodos de marketing digital para empresas pueden facilitar la conexión con clientes de todas las edades. Es posible dirigirse a poblaciones particularmente específicas que probablemente estén interesadas en los bienes o servicios en plataformas digitales. Es esencial poder seguir las estrategias de marketing digital para alimentos y bebidas debido al mundo digital que cambia rápidamente.

Creciente Penetración de Internet para Impulsar el Crecimiento del Mercado Regional

Se espera que el mercado de planificación y compra de medios en Norteamérica crezca debido a la creciente penetración de Internet, que está ayudando a la industria publicitaria al atraer la mayoría de los gastos publicitarios globales. El aumento en el gasto total en anuncios digitales también está siendo impulsado por la proliferación de teléfonos móviles.

Debido al creciente uso de teléfonos móviles entre la población, particularmente la generación más joven, se anticipa que más actores invertirán proporciones crecientes de sus presupuestos de medios publicitarios en dispositivos móviles. Además, ahora hay más perspectivas en la industria debido a la creciente tendencia de ver videos en línea en lugar de televisión.

Debido al crecimiento de las agencias independientes y la creación de distintos grupos de agencias que pueden satisfacer las necesidades de varios mercados, los clientes ahora tienen una alternativa viable a las agencias de red hegemónicas que dominan el espacio de planificación y compra de medios.

Como resultado, es probable que el surgimiento de empresas emergentes, particularmente en el sector del comercio electrónico, contribuya al desarrollo de los gastos publicitarios. Otros factores que impulsan el mercado de planificación y compra de medios en Norteamérica incluyen la inteligencia artificial (AI), la expansión de la planificación y compra de medios basados en la ubicación y la tecnología, y otros.

Panorama Competitivo

• Wingman Media, Inc.
• Otras