Mercado de Televisión de Estados Unidos (2026-2035)

El rápido crecimiento de servicios de streaming como Netflix, Disney+ y Amazon Prime Video está transformando el mercado de la televisión en el país. A medida que más espectadores pasan del cable tradicional a las plataformas de streaming a la carta, el mercado está experimentando un cambio hacia modelos basados en la suscripción. Los consumidores se sienten atraídos por la flexibilidad y la amplia selección de contenidos disponibles en los servicios de streaming, incluidas series y películas originales. Esta tendencia se ve impulsada por la mayor disponibilidad de Internet de alta velocidad y la expansión en curso de la 5G, que admite la transmisión de vídeo de alta calidad a través de múltiples dispositivos.

Con el auge de las plataformas de streaming, la publicidad tradicional en televisión se está viendo alterada por la publicidad digital y OTT. Los anunciantes recurren cada vez más a la publicidad programática dirigida, aprovechando los datos para personalizar los anuncios y mejorar su eficacia. Este cambio permite a los anunciantes llegar a grupos demográficos específicos en función de los hábitos de visualización, la ubicación y los intereses, lo que, a su vez, aumenta el valor del espacio publicitario en las plataformas de streaming. Como resultado, el gasto en publicidad digital en el mercado de la televisión está creciendo rápidamente, con plataformas como Hulu, Roku y YouTube, que ofrecen formas innovadoras de atraer al público con contenidos personalizados.

Los televisores inteligentes y los dispositivos conectados, como los dispositivos de streaming, las consolas de videojuegos y los decodificadores, se están convirtiendo en elementos esenciales de la experiencia televisiva. Estos dispositivos permiten a los consumidores acceder fácilmente a servicios de streaming, aplicaciones y otros contenidos digitales en sus televisores, prescindiendo del cable tradicional. A medida que más hogares adoptan televisores inteligentes, a menudo con funciones como asistentes de voz, resolución 4K y HDR, proporcionan una experiencia fluida que fomenta la visualización a la carta basada en Internet. Este cambio está contribuyendo a la disminución de las suscripciones por cable y acelerando el movimiento hacia una televisión que da prioridad a Internet.

A medida que proliferan las plataformas de streaming, el mercado de la televisión en Estados Unidos está cada vez más fragmentado y los consumidores pueden acceder a una amplia gama de contenidos especializados adaptados a intereses específicos. Ya se trate de plataformas de géneros específicos como Shudder para terror, Crunchyroll para anime, o CuriosityStream para documentales, los espectadores pueden suscribirse a servicios que se adaptan exactamente a sus preferencias. Esta tendencia está impulsando la diversidad de contenidos y creando oportunidades para que prosperen redes más pequeñas y especializadas, ofreciendo más opciones de las que podría ofrecer el cable tradicional. También permite a los creadores de contenidos dirigirse a distintos segmentos de audiencia con una programación de gran relevancia.