El mercado de tarjetas de regalo corporativas en América Latina se valoró en USD 7.37 Billion en 2025. Se espera que el mercado crezca a una tasa compuesta anual (CAGR) de 12.30% durante el período de pronóstico 2026-2035, alcanzando un valor de USD 23.51 Billion para 2035.
El mercado de tarjetas de regalo corporativas en América Latina está evolucionando rápidamente, pasando de su uso tradicional como recompensa de fin de año a convertirse en una herramienta versátil para el compromiso continuo de los empleados y la fidelización de los clientes durante todo el año. Con los cambios en las culturas laborales y la creciente adopción digital, las empresas ahora utilizan las tarjetas de regalo para impulsar el compromiso de los empleados, recompensar a los socios de canal y optimizar las distribuciones. Las compañías también están rediseñando los sistemas de recompensas para alinearlos con los modelos de trabajo híbridos y la colaboración transfronteriza. Según la encuesta del cuarto trimestre, los consumidores gastaron más del 54,5% de su presupuesto de compras navideñas en tarjetas de regalo corporativas en México.
Brasil, el líder regional, introdujo incentivos fiscales para beneficios laborales no monetarios bajo el marco "Vale-Cultura", lo que generó un gran interés en los ecosistemas digitalizados de tarjetas de regalo. Mientras tanto, la autoridad SAT de México actualizó las regulaciones para incluir los beneficios de tarjetas de regalo como gastos deducibles para las empresas, impulsando a las PYMES a optar por recompensas digitales formalizadas. Los programas gubernamentales de pagos digitales, como el Ingreso Solidario de Colombia, han acelerado indirectamente el desarrollo del mercado de tarjetas de regalo corporativas en América Latina, ya que la infraestructura fintech ahora llega a comunidades desatendidas y micronegocios.
Además, las empresas ahora solicitan suites de tarjetas de regalo de marca integradas con herramientas HRMS, lo que impulsa la dinámica y las tendencias del mercado de tarjetas de regalo corporativas en América Latina. Esto incluye seguimiento de carga en tiempo real, reciclaje de fondos basados en la expiración y restricciones de comerciantes alineadas con criterios ESG. Un número creciente de plataformas ahora ofrece API para que las empresas integren controles de distribución en los portales de compras y de empleados. Los compradores B2B también solicitan redes de comercios específicas por región y soporte de cumplimiento normativo, lo que crea oportunidades para asociaciones con fintech locales
Año base
Período histórico
Período de pronóstico
Empresas como Givex Brasil se han asociado cada vez más con otras empresas como Vivara o WeWork Brasil para ampliar la red y mejorar sus ofertas de tarjetas de regalo con mejores canales de distribución, impulsando aún más el crecimiento en el mercado de tarjetas de regalo corporativas de América Latina.
Iniciativas de transacciones como CoDi en México y Pix en Brasil han creado impulsos que hacen fácil y accesible el uso de tarjetas de regalo para empresas y consumidores. Los datos muestran que, en 2022, los titulares de tarjetas de uso general obtuvieron más de 40.000 millones de dólares en recompensas de los emisores del mercado masivo.
La inversión de proveedores internacionales como Swile e InComm Payments está siendo capitalizada en América Latina, reafirmando así la confianza global en el potencial del sector de regalos corporativos en desarrollo en la región.
Tasa de crecimiento anual compuesta
12.3%
Valorar USD Billion
2026-2035
*Esta imagen es indicativa*
|
Resumen del informe del mercado de tarjetas de regalo corporativas de América Latina |
Descripción |
Valor |
|
Año base |
USD Billion |
2025 |
|
Período histórico |
USD Billion |
2019-2025 |
|
Período de previsión |
USD Billion |
2026-2035 |
|
Tamaño del mercado 2025 |
USD Billion |
7.37 |
|
Tamaño del mercado 2035 |
USD Billion |
23.51 |
|
CAGR 2019-2025 |
Porcentaje |
XX% |
|
CAGR 2026-2035 |
Porcentaje |
12.30% |
|
CAGR 2026-2035 - Mercado por país |
México |
13.6% |
|
CAGR 2026-2035 - Mercado por forma |
Virtual |
14.6% |
|
CAGR 2026-2035 - Mercado por usuarios finales |
Pequeñas y medianas empresas |
13.8% |
|
Cuota de mercado por país 2025 |
México |
23.1% |
Las empresas latinoamericanas están integrando plataformas de tarjetas regalo directamente en los sistemas de planificación de recursos empresariales (ERP) y de gestión del capital humano (HCM). Startups como Vexi y Promobit ofrecen suites corporativas integradas con API que permiten la distribución de tarjetas de regalo vinculadas a la nómina con activadores de control de gastos, lo que acelera aún más la demanda en el mercado de tarjetas de regalo corporativas de América Latina. Las multinacionales de Colombia y Argentina eligen cada vez más soluciones compatibles con ERP para facilitar las auditorías. La integración con SAP SuccessFactors u Oracle HRMS se ha convertido en una ventaja competitiva clave para los proveedores, ya que los equipos de finanzas y recursos humanos exigen la emisión automatizada, la presupuestación y el seguimiento del cumplimiento sin depender de tableros de control de terceros.
Las empresas de Chile y Brasil están dando prioridad a los proveedores de tarjetas regalo corporativas que permiten seleccionar comercios con conciencia de carbono. Marcas como Bonusly LATAM están probando herramientas que permiten a los usuarios filtrar las opciones de canje en función de las calificaciones de sostenibilidad. Grandes gigantes de las telecomunicaciones como Claro Brasil han integrado una función de "tarjeta regalo verde" en marzo de 2025, restringiendo los canjes a vendedores con certificación ecológica. Los responsables de compras concienciados con la ESG exigen integraciones de LCA (evaluación del ciclo de vida) y paneles de CO2 en tiempo real como parte de las herramientas de tarjetas regalo a granel. Esto se alinea con los mandatos de presentación de informes B2B ESG establecidos por las empresas públicas que cotizan en B3 y la Bolsa Mexicana de Valores.
Los gobiernos latinoamericanos están reconociendo las tarjetas regalo como herramientas para formalizar las transacciones de la economía sumergida. En Colombia, plataformas como Minka trabajan con bancos y reguladores para modernizar la infraestructura de pagos y formalizar las transacciones del mercado gris. Del mismo modo, Mach en Chile ha ampliado sus servicios de monedero digital, incorporando clientes corporativos que buscan sistemas de recompensa a los empleados que cumplan las normas y sean auditables. En Argentina, las pymes están adoptando tarjetas de regalo digitales para simplificar los incentivos relacionados con las nóminas y reducir las incertidumbres normativas vinculadas a las bonificaciones informales en efectivo.
El abandono de las tarjetas de regalo físicas y su sustitución por formatos digitales es una tendencia emergente en el mercado latinoamericano de tarjetas de regalo corporativas. Con el aumento de la penetración de la telefonía móvil en toda América Latina, las empresas están adoptando cada vez más las tarjetas de regalo basadas en aplicaciones o en la entrega por SMS/correo electrónico, lo que mejora la velocidad, la personalización y la seguridad del regalo. Por ejemplo, Edenred ofrece vales basados en apps con los que las empresas tienden a recompensar a sus empleados, mientras que start-ups como Bonusly se asocian con empresas latinoamericanas para ofrecer al instante regalos electrónicos incluso en zonas remotas, haciéndolos más accesibles y atractivos.
Los pagos en tiempo real a través de nuevos sistemas como Pix en Brasil y CoDi en México han facilitado la realización de transacciones con tarjetas regalo corporativas. Las ofertas de tarjetas regalo complementadas con dicha integración de pagos han aumentado la rapidez y la seguridad de los canjes, impulsando así la dinámica general del mercado de tarjetas regalo corporativas en América Latina. Por ejemplo, InComm Payments permite a las empresas ofrecer y aceptar tarjetas de regalo al instante a través de su plataforma TheGiftCardShop.com, haciéndolas más atractivas para campañas sensibles al tiempo, bonificaciones por rendimiento y programas de reconocimiento de empleados en múltiples regiones.
El informe de EMR titulado "Informe y pronóstico del mercado de tarjetas de regalo corporativas en América Latina 2026-2035" ofrece un análisis detallado del mercado basado en los siguientes segmentos:
Desglose del mercado por tipo
Preguntas clave: Tanto las tarjetas de regalo de circuito abierto como las de circuito cerrado, como se consideran en el mercado de tarjetas de regalo corporativas de América Latina, están evolucionando para adaptarse a las necesidades de nivel empresarial. Los sistemas de circuito cerrado ofrecen un mayor control de los fondos y se adaptan a las empresas que desean bloquear los reembolsos dentro de ecosistemas controlados. Las tarjetas de bucle abierto se eligen por su escala, flexibilidad y compatibilidad con operaciones internacionales. Aunque el bucle cerrado sigue siendo el formato dominante debido a su rentabilidad y simplicidad de cumplimiento, el bucle abierto está ganando terreno entre las grandes multinacionales que buscan un alto grado de personalización y capacidad de distribución sin fronteras.
Desglose del mercado por forma
Precisión clave: Según el informe sobre el mercado de tarjetas de regalo corporativas en América Latina, tanto las tarjetas de regalo físicas como las virtuales satisfacen distintas necesidades empresariales. Las tarjetas físicas siguen siendo relevantes para el personal de oficina debido a las restricciones de acceso y los hábitos culturales. También ayudan a las empresas a impulsar iniciativas de reconocimiento en persona. Sin embargo, las tarjetas virtuales están aumentando rápidamente su cuota de mercado debido a su rentabilidad, rapidez de entrega e integración con las plataformas de RRHH y compras. A medida que las empresas adoptan modelos de trabajo híbridos y equipos panregionales, las tarjetas virtuales se están convirtiendo en la opción por defecto en muchas empresas de cuello blanco. MercadoLibre, empresa líder en comercio electrónico y mercados en Brasil, ofrece tarjetas regalo físicas y digitales, cada una de ellas adaptada a las diferentes necesidades de las empresas.
Desglose del mercado por tipo de comerciante
Key Insight: Las preferencias de los comerciantes en tarjetas de regalo corporativas varían en función de los objetivos de la empresa. Los bienes de consumo siguen siendo el segmento más grande en el mercado de tarjetas de regalo corporativas de América Latina debido a su versatilidad y relevancia cotidiana. El segmento de salud y bienestar está creciendo rápidamente, impulsado por los mandatos de bienestar dirigidos por RRHH y las cambiantes expectativas de los empleados. Otros segmentos, como los viajes, la comida y la bebida y la ropa, se utilizan para incentivos basados en ocasiones o iniciativas específicas de equipo. Las tarjetas relacionadas con los medios de comunicación y el entretenimiento se utilizan a menudo para fomentar la moral en las industrias creativas.
Desglose del mercado por usuario final
Key Insight:< La adopción de tarjetas de regalo corporativas en América Latina está ganando tracción en empresas de diferentes tamaños. Las grandes empresas lideran en volumen y profundidad estratégica, utilizando las tarjetas como herramientas de compromiso, análisis y cumplimiento. Las PYMES, aunque de menor volumen, están creciendo rápidamente, debido al acceso facilitado por la tecnología y a los modelos de precios simplificados. Mientras que las grandes empresas buscan la escalabilidad, la emisión en varios países y el cumplimiento normativo, las pymes se centran en la facilidad, la flexibilidad y la diversidad de comercios.
Distribución del mercado por países
Key Insight: Actualmente, Brasil domina el mercado de tarjetas de regalo corporativas de América Latina, debido a los programas de beneficios y la madurez fintech. México representa la región de más rápido crecimiento debido a las políticas fiscales favorables y la digitalización de las pymes. Colombia y Chile están experimentando un fuerte crecimiento en los formatos de tarjetas virtuales impulsados por las asociaciones fintech. Argentina, a pesar de los retos macroeconómicos, está aprovechando las tarjetas regalo como herramientas de compensación estable en medio de la inflación. Otros países de la región están adoptando gradualmente el regalo digital a través de plataformas localizadas.
Por tipo, el lazo cerrado representa la cuota dominante del mercado
Las tarjetas de regalo de lazo cerrado dominan la industria general de tarjetas de regalo corporativas de América Latina, ya que las empresas prefieren los ecosistemas de gasto restringido para evitar el mal uso de los fondos. Los empleadores encuentran valor en personalizar el uso de la tarjeta para alianzas de comerciantes específicos como estaciones de servicio, tiendas de ropa de trabajo o cadenas de supermercados regionales. Dichas tarjetas ofrecen visibilidad de los datos y un mejor manejo de impuestos. En países como Colombia, las asociaciones entre marcas de bienes de consumo de rápido movimiento y grandes corporaciones también utilizan sistemas de lazo cerrado para estimular las ventas dentro de la red.
Las tarjetas de regalo de lazo abierto, generalmente impulsadas por Mastercard o Visa, están creciendo a un ritmo rápido en el mercado de tarjetas de regalo corporativas de América Latina, debido a su flexibilidad y usabilidad transfronteriza. Las grandes empresas con operaciones panregionales las prefieren, ya que funcionan en todas las categorías de comerciantes y fronteras nacionales. México y Chile han visto un aumento en la adopción después de que los procesadores de pagos introdujeran tarjetas de lazo abierto que permiten restricciones programables. Las empresas de tecnología financiera como Prex y Pomelo están permitiendo a las empresas caducar automáticamente los saldos no gastados y habilitar controles dinámicos de la categoría de comerciantes.
Por forma, las tarjetas de regalo físicas registran la cuota dominante en el mercado
A pesar del auge digital, las tarjetas de regalo físicas continúan manteniendo el dominio en el mercado de tarjetas de regalo corporativas de América Latina debido a las limitaciones de infraestructura en las regiones rurales y entre los destinatarios de cuello azul. En sectores como la manufactura o el comercio minorista, donde el acceso de los empleados a teléfonos inteligentes o correos electrónicos puede ser limitado, las tarjetas tangibles tienen un impacto psicológico y facilidad de uso. Los distribuidores como Sodexo y Alelo continúan ofreciendo servicios de entrega a granel y a domicilio.
Las tarjetas de regalo virtuales están escalando rápidamente a medida que las empresas latinoamericanas digitalizan los flujos de trabajo de recompensas. Las plataformas de recursos humanos están integrando API para generar automáticamente tarjetas de regalo para hitos, cumpleaños o bonificaciones vinculadas a KPI. Las tarjetas virtuales son preferidas en las industrias de cuello blanco, donde el trabajo remoto e híbrido se ha convertido en la norma. Los proveedores como Gifty y Tango Card LATAM ahora permiten la emisión instantánea, los controles de caducidad y el soporte multilingüe, lo que impulsa el alcance del mercado de tarjetas de regalo corporativas de América Latina. Las pymes en México y Argentina se sienten especialmente atraídas por el modelo debido a la reducción de la logística y los riesgos de fraude. Estas tarjetas a menudo se entregan por correo electrónico o SMS y ahora vienen con cifrado y funciones de desactivación en tiempo real.
Por tipo de comerciante, los bienes de consumo ocupan la máxima cuota de los ingresos del mercado
Los bienes de consumo dominan la posición dominante en la industria de tarjetas de regalo corporativas en América Latina, ya que los empleadores buscan ofrecer valor de utilidad diaria a los empleados y socios. Las tarjetas vinculadas a supermercados, electrónica y puntos de venta de cuidado personal se emiten ampliamente. Las principales marcas de bienes de consumo envasado también están co-lanzando suites de regalos corporativos con proveedores de tarjetas. Por ejemplo, en Argentina, una notable empresa conjunta entre Carrefour Argentina y Blackhawk Network condujo al lanzamiento de tarjetas de regalo prepagas de marca compartida destinadas a campañas de promoción cruzada en enero de 2022. Estas tarjetas garantizan un reembolso regular y un alto valor percibido, al mismo tiempo que sirven como herramientas de retroalimentación de datos para el seguimiento de los patrones de consumo.
El segmento de salud y bienestar está ganando impulso rápidamente en el mercado de tarjetas de regalo corporativas de América Latina a medida que las empresas priorizan el bienestar de los empleados. Las tarjetas vinculadas a gimnasios, servicios de salud mental, clínicas dentales y tiendas de alimentos orgánicos se están integrando en los presupuestos de bienestar. Chile y Colombia están presenciando una fuerte aceptación debido a los incentivos gubernamentales en torno a la cobertura de salud preventiva. Estas tarjetas ahora incluyen redenciones híbridas que incluyen consultas físicas y sesiones de terapia virtual, lo que resulta atractivo para los equipos remotos.
Por usuario final, las grandes empresas se aseguran la mayor parte de la cuota de mercado
Las grandes empresas representan el segmento dominante en el mercado latinoamericano de tarjetas de regalo corporativas debido al tamaño masivo de su fuerza laboral y a los presupuestos de recursos humanos estructurados. Estas organizaciones utilizan tarjetas de regalo para impulsar el compromiso interno, las recompensas basadas en adquisiciones e incluso la lealtad del cliente entre los clientes B2B. Los proveedores ahora ofrecen paneles de control empresariales con seguimiento de canje geoetiquetado, análisis de vencimiento e integración ESG. Los clientes empresariales también exigen funciones de cumplimiento, rastros de auditoría y soporte de emisión transfronterizo.
Las pequeñas y medianas empresas (PYMES) están emergiendo como el segmento de usuarios finales de más rápido crecimiento, impulsando el valor del mercado de tarjetas de regalo corporativas de América Latina, ya que la tecnología financiera democratiza el acceso a las plataformas de regalos. En países como México y Colombia, las pymes están aprovechando los modelos SaaS de tarjetas de regalo basados en suscripción para involucrar a los equipos sin una gran inversión en TI. Las tarjetas virtuales con bajos costos de instalación, vínculos con comerciantes regionales y modelos de pago por uso son especialmente atractivos para las pymes sensibles a los costos. Las plataformas como el sector corporativo de Cencosud ahora ofrecen una fácil incorporación y API de conectar y usar para equipos pequeños.
Por país, Brasil ocupa la posición de liderazgo en el mercado
El mercado de tarjetas de regalo corporativas en Brasil está floreciendo debido al ecosistema fintech maduro y a los esquemas de beneficios para empleados respaldados por el gobierno. Los programas “Vale-Cultura” y “Ticket Alimentação” han sentado bases sólidas para la amplia aceptación de los sistemas de valor prepago. Las tarjetas de regalo corporativas se utilizan cada vez más en los suplementos formales de nómina y en los incentivos para proveedores. Los principales minoristas, bancos y empresas de tecnología de recursos humanos se están asociando para ofrecer soluciones integradas de tarjetas.
|
CAGR 2026-2035 - Mercado por |
País |
|
México |
13.6% |
|
Brasil |
12.6% |
|
Argentina |
XX% |
|
Colombia |
XX% |
|
Chile |
XX% |
|
Otros |
XX% |
México está emergiendo como el mercado de tarjetas de regalo corporativas de más rápido crecimiento, impulsado por la formalización regulatoria y la digitalización de las pymes. Se espera que el mercado crezca a una CAGR del 13.6% durante el período de previsión. Las empresas integran tarjetas de regalo en los beneficios y promociones para empleados debido a su flexibilidad y facilidad de administración. Dado que el SAT reconoce las tarjetas de regalo digitales como deducibles de impuestos, la aceptación entre las empresas, particularmente en las ciudades de Nivel 2, está aumentando. Las empresas de tecnología financiera como Broxel y Dapp están lanzando API de tarjetas de regalo para pymes y empresas del mercado medio, lo que ofrece una rápida configuración e integración de la nómina. La demanda es alta en sectores como la manufactura, la logística y los centros de contacto. Las asociaciones locales con cadenas minoristas también están ampliando las redes de comerciantes, lo que hace que las tarjetas sean más atractivas.
Los actores del mercado latinoamericano de tarjetas de regalo corporativas, como Sodexo y Edenred, compiten ahora con competidores fintech como Cuponstar, Pomelo y Bonusly LATAM. Estos nuevos participantes están ofreciendo API modulares, seguimiento en tiempo real y filtros comerciales vinculados a ESG. Estas capacidades son muy demandadas por los equipos de compras y RRHH. Los actores que desarrollan conjuntamente productos específicos para cada país con minoristas locales, procesadores fintech y proveedores de ERP están bien posicionados para crecer durante el periodo de previsión. Las capacidades multipaís están emergiendo como un factor competitivo crítico. Las empresas latinoamericanas de tarjetas regalo corporativas que operan en Brasil, México y Chile prefieren plataformas unificadas con cumplimiento localizado, redes de comerciantes y paneles de análisis. Los jugadores también están explorando asociaciones con empresas de tecnología de la salud, lo que permite tarjetas de regalo híbridas utilizables para consultas y productos de bienestar.
Fundada en 2001, en Pleasanton, California, Blackhawk Network Holdings, Inc. se ha convertido en un líder en soluciones de tarjetas de regalo digitales y físicas. Ofrecen una amplia gama de productos, trabajando con los principales minoristas en regalos corporativos y programas de fidelización en América Latina.
Fundada en 2002 en Minnesota, TDS Gift Cards se dedica a ofrecer opciones de regalos corporativos a través de tarjetas prepago. Se especializa en programas de recompensas corporativas a la medida de las empresas en América Latina, mejorando así la lealtad de los clientes y el compromiso de los empleados.
Establecida en 1966, con sede en Issy-les-Moulineaux, Francia, Sodexo es líder mundial en beneficios para empleados, abarcando tarjetas y vales de regalo. Las recompensas corporativas para América Latina son soluciones a la medida que maximizan la satisfacción y el compromiso de los empleados en toda la región.
Fundada en 1992, InComm Payments es un proveedor internacional líder en soluciones de tarjetas prepago. Sus tarjetas de regalo para empresas, pagos digitales y soluciones de fidelización están muy extendidas en América Latina, lo que hace factibles sistemas de recompensa flexibles para las corporaciones.
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Otros actores clave en el mercado son Cencosud S.A., Alelo Instituição De Pagamento SA, Amazon.co.Inc. y GoGift A/S, entre otros.
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En 2025, el mercado latinoamericano de tarjetas de regalo corporativas alcanzó un valor aproximado de USD 7.37 Billion.
Según las previsiones, el mercado crecerá a una CAGR del 12.30% entre el 2026 y el 2035.
Se estima que el mercado experimentará un crecimiento saludable durante el período de pronóstico 2026-2035, alcanzando un valor de alrededor de USD 23.51 Billion para 2035.
Las estrategias clave que impulsan el mercado incluyen la localización de las redes comerciales, la incorporación de funciones ESG, la creación de asociaciones fintech, la simplificación de la incorporación de las PYMES y la integración con el software empresarial para profundizar la lealtad B2B y la penetración del ecosistema de recompensas en toda América Latina.
Los principales retos son la falta de coherencia normativa entre países, la escasa penetración de la tecnología financiera en las zonas rurales y la incorporación de comerciantes.
Los principales países del mercado son Brasil, Argentina, México, Colombia, Chile y otros.
Los distintos tipos considerados en el informe de mercado son el bucle abierto y el bucle cerrado.
Las distintas formas consideradas en el informe de mercado son la física y la virtual.
Los usuarios finales considerados en el informe sobre el mercado latinoamericano de tarjetas regalo corporativas son las pequeñas y medianas empresas y las grandes empresas.
Los principales actores en el mercado son Blackhawk Network Holdings, Inc., TDS Gift Cards, Sodexo, InComm Payments, Cencosud S.A., Alelo Instituição De Pagamento SA, Amazon.co.Inc., y GoGift A/S, entre otros.
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| CARACTERÍSTICAS DEL INFORME | DETALLES |
| Año base | 2025 |
| Período histórico | 2019-2025 |
| Período de previsión | 2026-2035 |
| Alcance del informe |
Tendencias históricas y previstas, impulsores y1 restricciones de la industria, análisis2 del mercado histórico y previsto por segmento:
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| Desglose por tipo |
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| Desglose por forma |
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| Desglose por tipo de comerciante |
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| Desglose por usuario final |
|
| Desglose por región |
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| Dinámica del mercado |
|
| Panorama competitivo |
|
| Empresas cubiertas |
|
Datasheet
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Single User License
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Five User License
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