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Descripción general del informe
El tamaño del mercado norteamericano de papel higiénico alcanzó alrededor de USD 12.99 Billion en 2025. Se prevé que el mercado crezca a una CAGR del 5.10% entre el 2026 y el 2035 para alcanzar casi el USD 21.36 Billion en el 2035.
2025
Año base
2019-2025
Período histórico
2026-2035
Período de pronóstico
-
Según informes del sector, la renta disponible en Estados Unidos creció un 0,5% entre julio y agosto de 2024, lo que elevó el gasto en productos de papel higiénico premium.
-
La marca italiana Sofidel ha ampliado su producción de papel higiénico en Estados Unidos con la adquisición de una nueva fábrica de papel tisú de ST Paper en Minnesota.
-
23 millones de estadounidenses acuden anualmente a la consulta de un médico en busca de tratamiento para enfermedades infecciosas causadas por el consumo de papel higiénico de baja calidad e insalubre.
Tasa de crecimiento anual compuesta
5.1%
Valorar USD Billion
2026-2035
*Esta imagen es indicativa*
Crecimiento del mercado de papel higiénico de América del Norte
El aumento de la población es uno de los principales impulsores del crecimiento del mercado de papel higiénico de América del Norte. La rápida urbanización, la construcción de nuevas viviendas y el establecimiento de instituciones públicas como escuelas, parques y universidades también están impulsando el consumo general de papel higiénico en la región. Según el Banco Mundial, la población de América del Norte creció un 0.8% en 2023, y Canadá, siendo el principal contribuyente, experimentó un aumento del 2.9%. Se espera que esto aumente la demanda de papel higiénico en los próximos años.
Además, el consumo de papel higiénico en América del Norte también ha crecido debido a la expansión del comercio minorista electrónico. Los consumidores han mostrado una preferencia por comprar productos de papel higiénico en línea debido a la disponibilidad de una amplia variedad de opciones, la conveniencia de recibir la entrega a domicilio y la flexibilidad para devolver o cambiar productos en caso de daños. Además, los gigantes del comercio electrónico como Walmart y Amazon están ofreciendo grandes descuentos en artículos de primera necesidad para el hogar para promover la compra a granel en los segmentos B2B y D2C. Según la Oficina del Censo de EE. UU., los Estados Unidos, que impulsan el mercado de papel higiénico de América del Norte, experimentaron ventas minoristas de comercio electrónico por valor de USD 291.6 mil millones en el segundo trimestre de 2024, un aumento del 1.3% con respecto al primer trimestre del año. A medida que la tendencia continúe, se espera que las ventas en línea impulsen el crecimiento general de la industria del papel higiénico a largo plazo.
Tendencias clave y desarrollos recientes
Las tendencias de compra a granel, la preferencia por productos de primera calidad, la introducción de envases reciclables y las innovaciones en el diseño están impulsando el valor del mercado norteamericano de papel higiénico.
La compra a granel se está convirtiendo en una de las principales tendencias del mercado norteamericano de papel higiénico
La compra a granel de papel higiénico se ha convertido en una tendencia importante en Norteamérica impulsada por el riesgo de emergencias sin precedentes, la rentabilidad y la reducción de las visitas a las tiendas. Además, se ven favorecidas por los grandes descuentos de minoristas y mayoristas, así como por la preferencia de los consumidores por artículos masivos que duran más tiempo. Además, para adaptarse a estas tendencias, los principales actores del mercado norteamericano de papel higiénico inventan e innovan constantemente productos más rentables, que ahorran espacio y son ideales para la venta al por mayor, lo que beneficia tanto a los compradores como a los vendedores. En un esfuerzo similar, Essity, una empresa bien establecida de fabricación de pañuelos y papel higiénico en América del Norte, lanzó una nueva línea de rollos de papel higiénico con un 50% más de hojas bajo las gamas de productos Cushelle’s Original, Quilted y Quilted Lotioned Longer Lasting Roll en junio de 2023.
La preferencia por productos de calidad superior impulsa el desarrollo del mercado norteamericano de papel higiénico
Según el análisis del mercado del papel higiénico en Norteamérica, el aumento de la renta disponible, unido a las preocupaciones por la salud y el bienestar, ha incrementado la demanda de papel higiénico de calidad superior que garantice la durabilidad, la suavidad y una mayor comodidad. Se trata de productos de varias capas fabricados con materiales de calidad superior, con fragancias, lociones, materiales hipoalergénicos y fibras extrasuaves. Mientras que la loción trata los problemas de sensibilidad e irritación, los materiales hipoalergénicos mantienen la piel suave, y las fibras ultrasuaves ayudan a prevenir la sequedad para ofrecer una experiencia calmante. Por ejemplo, la marca canadiense Resolute Tissue lanzó en mayo de 2024 la gama premium Harmony ULTRA de productos de papel higiénico que ofrecían a sus clientes un rendimiento, resistencia, suavidad y durabilidad superiores.
Los envases reciclables fomentan la sostenibilidad a largo plazo y el crecimiento del mercado norteamericano de papel higiénico
La creciente preocupación por la sostenibilidad medioambiental está impulsando tanto a clientes como a fabricantes a optar por papel higiénico totalmente reciclable y biodegradable. Las principales marcas de papel higiénico ya han introducido materiales sostenibles en sus productos de papel higiénico, así como en sus envases, ayudando no sólo a los clientes, sino también a los respectivos países a alcanzar sus objetivos de reducción de emisiones de carbono, impactando así en el mercado de papel higiénico de América del Norte. Recientemente, en julio de 2023, Quilted Northern, una marca de Georgia-Pacific Consumer Products (GP), lanzó envases de papel para los paquetes más vendidos de su línea de productos de papel higiénico Ultra Soft & Strong, convirtiéndose así en la primera marca nacional de papel higiénico en ofrecer envases de papel reciclable.
Las innovaciones de diseño de las principales marcas aceleran la expansión del mercado norteamericano de papel higiénico
El impacto del diseño y la innovación en el mercado del papel higiénico va más allá del mero atractivo estético. Introducen variaciones rompedoras en tamaños, formas y envases. Por ejemplo, la mayoría de las marcas de papel higiénico de Estados Unidos están introduciendo nuevos tamaños de rollo, como los rollos mega o ultra, para reducir la necesidad de cambios frecuentes. Del mismo modo, algunas de ellas también están introduciendo papel higiénico estampado o con relieve para aumentar la comodidad y el ámbito de uso. Siguiendo esta tendencia, Charmin, la antigua marca de papel higiénico de Proctor and Gamble, ha sustituido la línea de rasgado cuadrada de sus productos de papel higiénico por una perforación de borde ondulado para un rasgado mejor y más suave, atendiendo así a una antigua demanda de sus clientes. Este cambio de diseño ha sido el primero de Charmin en 100 años y ha puesto de manifiesto el impacto de la medida en el crecimiento de la marca.
Tendencias del mercado de papel higiénico de América del Norte
La expansión de las unidades de producción por parte de marcas nacionales e internacionales se suma a los ingresos del mercado de papel higiénico de América del Norte
Para satisfacer la creciente demanda de papel higiénico en América del Norte, las principales marcas nacionales e internacionales están ampliando sus capacidades de producción mediante la adquisición de nuevas instalaciones o la mejora de las existentes. También están integrando nuevas tecnologías para mejorar la productividad de estas instalaciones, lo que lleva a un aumento de la oferta de productos a menores costos de insumos y mano de obra. El análisis del mercado de papel higiénico de América del Norte sugiere que tales esfuerzos están destinados a mejorar el crecimiento general de los ingresos del mercado y colocar a la marca en una mejor posición para satisfacer las necesidades del consumidor. Por ejemplo, la marca italiana Sofidel amplió su capacidad de producción en los EE. UU. al adquirir una fábrica de papel tisú que pertenecía a ST Paper en Duluth, Minnesota. Se informó que la fábrica tenía una capacidad de producción de hasta 65.000 tpa de papel higiénico y tisú.
Segmentación de la industria del papel higiénico de América del Norte
El informe del EMR titulado "Informe y Pronóstico del Mercado de Papel Higiénico en Norteamérica 2026-2035" ofrece un análisis detallado del mercado basado en los siguientes segmentos:
Desglose del mercado por tipos:
- 1 capa
- 2 capas
- Otros
Desglose del mercado por uso final:
- Residencial
- Comercial
Desglose del mercado por canal de distribución:
- B2B
- B2C
Desglose del mercado por países:
- Estados Unidos
- Canadá
Cuota de mercado de papel higiénico de América del Norte
Los productos de 1 capa lideran el mercado debido al mayor uso en baños públicos
El papel higiénico de 1 capa se usa comúnmente en baños públicos, ya que es rentable, duradero y lo suficientemente delgado como para ser desechado fácilmente por los desagües sin causar problemas de obstrucción. Además, se disuelve fácilmente en agua, dejando pocos o ningún residuo. Por ejemplo, en Canadá, el 91% de la población total informó tener un parque público o un espacio verde cerca de su localidad en 2021, un aumento del 1% en dos años. Además, el 85% de la población afirmó haber visitado un parque o espacio verde cercano durante este período. Esto indica un alto tráfico en los baños públicos en estos lugares, lo que aumenta la demanda y el consumo de papel higiénico de 1 capa en el mercado de papel higiénico de América del Norte.
Sin embargo, los productos de 2 capas se consideran de calidad relativamente superior, ya que garantizan suavidad, alta absorbencia, durabilidad, mejor cobertura y mayor comodidad debido al uso de materiales hipoalergénicos y una estructura de doble capa. Su mercado en América del Norte está siendo impulsado por las crecientes preocupaciones de salud y saneamiento. Según el National Institute of Health, alrededor de 23 millones de estadounidenses visitan la clínica de un médico anualmente, buscando tratamiento para infecciones microbianas causadas por un saneamiento deficiente en los baños. Esto se puede evitar fácilmente usando papel higiénico de 2 capas de alta calidad en espacios públicos y privados.
El sector residencial está experimentando una alta demanda de papel higiénico debido al aumento de los proyectos de vivienda
Según el informe del mercado de papel higiénico de América del Norte, el mercado residencial de papel higiénico está creciendo debido a la expansión del sector de la vivienda en los países de América del Norte, especialmente Canadá. Con la creciente población nativa y la afluencia de inmigrantes, Canadá ha estado experimentando un aumento en los nuevos proyectos de construcción de viviendas junto con un aumento en los proyectos en construcción. En 2023, se autorizaron alrededor de 150,988 nuevos proyectos de apartamentos en el país, un aumento con respecto a los 148,038 proyectos del año anterior. Del mismo modo, los proyectos de apartamentos en construcción y terminados crecieron en 30,000 y 2,000 unidades dentro de este período. Esto indica una creciente demanda de papel higiénico en el sector residencial de Canadá en los próximos años.
El consumo de papel higiénico está aumentando en el sector comercial debido al creciente sector turístico y la alta demanda de servicios de alojamiento turístico. Considerando a Canadá como la región principal para este análisis, el gasto en turismo en el cuarto trimestre de 2023 experimentó un crecimiento del 2.3%, mientras que el gasto anual experimentó un aumento del 13.5% durante el mismo año. Los servicios de alojamiento, siendo uno de los principales contribuyentes, crecieron un 3.9% en el cuarto trimestre, lo que indica un aumento en el consumo de productos de papel higiénico con fines de hospitalidad.
El creciente comercio mayorista en el segmento B2B está aumentando los ingresos de la industria del papel higiénico de América del Norte
Según el análisis del mercado de papel higiénico de América del Norte, el segmento B2B está creciendo debido al aumento de las ventas mayoristas en la región. El sector mayorista es altamente rentable e ideal para la compra a granel de productos tanto por parte de cadenas minoristas como de clientes. Según la Encuesta anual de comercio mayorista realizada por la Oficina del Censo de EE. UU., los Estados Unidos, uno de los mayores consumidores de papel higiénico a nivel mundial, registraron ventas mayoristas por valor de USD 11,382.3 mil millones en 2022, un aumento del 17.4% desde 2021. Esto destacó la importancia del mercado mayorista en la industria del papel higiénico y, lo que es más importante, su contribución al crecimiento general de los ingresos.
Además, las principales marcas de papel higiénico en el mercado de papel higiénico de América del Norte también están expandiendo sus productos a los supermercados minoristas, lo que aumenta sus ventas B2C en la región. Por ejemplo, la famosa marca de papel higiénico D2C con sede en Australia, Who Gives a Crap?, lanzó su papel higiénico de fibra 100% reciclable exclusivamente en el supermercado estadounidense Whole Foods en junio de 2024. Desde entonces, han estado disponibles en todo el país en tiendas minoristas selectas. Antes de este movimiento, la marca vendía sus productos en América del Norte solo a través de su sitio web de comercio electrónico.
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Análisis regional del mercado de papel higiénico de América del Norte
El aumento del ingreso disponible en los Estados Unidos está impulsando el crecimiento de la industria del papel higiénico en América del Norte
El aumento del ingreso disponible en los Estados Unidos ha incrementado el gasto de los hogares en artículos esenciales como el papel higiénico. Las personas prefieren cada vez más productos de alto precio y de marca que garantizan estándares de saneamiento más altos en comparación con sus contrapartes más económicas. Además, el crecimiento de los ingresos también ha fomentado la compra a granel de artículos en una sola visita de compras. Según el Federal Bank of St. Louis, el ingreso disponible promedio de la población del país en 2023 supera los USD 60,000. Además, experimentó un crecimiento del 0.2% en agosto de 2024, seguido de un 0.3% en julio de 2024. Con un mayor crecimiento de los ingresos, se espera que el mercado de papel higiénico de los Estados Unidos se expanda, especialmente para los productos premium.
Además, en Canadá, el ingreso disponible en el año 2023 superó los USD 35,000, registrado como el segundo más grande en América del Norte, lo que contribuyó significativamente al crecimiento de la industria. Los clientes canadienses se inclinaron más hacia la compra de productos de papel higiénico sostenibles para abordar los problemas de deforestación en el país. Esto aseguró la sostenibilidad y estabilidad a largo plazo del mercado de papel higiénico de América del Norte.
Panorama competitivo
Los principales actores del mercado de papel higiénico de Norteamérica están ampliando su cartera y sus capacidades de producción para aumentar la oferta de sus productos. Además, siguiendo las tendencias del mercado, están introduciendo rápidamente materiales sostenibles, hojas de primera calidad e innovaciones en el diseño para satisfacer el crecimiento de la demanda de papel higiénico en la región.
Kimberly-Clark Corp
Kimberly-Clark, fundada en 1872, es una multinacional que produce principalmente bienes de consumo basados en el papel. Con sede en Texas (Estados Unidos), su gama de productos incluye productos de papel higiénico, instrumental quirúrgico y marcas tan conocidas como Kleenex, Kotex, Cottonelle, Scott, Andrex, Wypall, KimWipes y Huggies. Kimberly-Clark es pionera y líder mundial en marcas de confianza para bebés y niños.
Essity AB
Essity AB es una empresa sueca centrada en la higiene y la salud. Fue fundada en 2017 y tiene su sede en Estocolmo. Essity ofrece una gama de productos que incluye papel tisú desechable, pañales para bebés de papel higiénico, productos para el cuidado femenino, productos para la incontinencia, terapia de compresión, artículos ortopédicos y cuidado de heridas. Antes de 2017, Essity formaba parte de Svenska Cellulose Aktiebolaget (SCA), una empresa sueca conocida por el desarrollo, la fabricación y la comercialización de productos personales y de papel. Se convirtió en una entidad independiente en 2018, tras cotizar en el NASDAQ.
Cascades Inc.
Cascades Inc. es una empresa canadiense que fabrica papel tisú y otros productos de higiene. Fundada en 1964, utiliza fibras recicladas para producir y vender envases y artículos de papel tisú. Cascades es líder mundial y el sexto mayor fabricante de papel tisú de Norteamérica, con cerca de 80 unidades de producción y una plantilla de unas 11.700 personas en toda la región.
Georgia-Pacific LLC
Fundada en 1927, Georgia-Pacific LLC es una empresa estadounidense de fabricación de pasta y papel con sede en Georgia (Estados Unidos). Es el mayor fabricante y distribuidor mundial de papel tisú, papel higiénico, dispensadores de toallas de papel, papel de embalaje y otros productos forestales fabricados principalmente con pasta y madera. Desde 2005, la empresa es una filial independiente de Koch Industries.
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Otros actores clave considerados en el informe del mercado de papel higiénico de América del Norte son GCP Paper USA Inc., Procter & Gamble Co., Kruger Inc., Suzano S.A., Softex Group, y Cardinal Tissue, LLC, entre otros.
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Preguntas clave respondidas en el informe
En 2025, el mercado norteamericano de papel higiénico alcanzó un valor de casi USD 12.99 Billion.
Se prevé que el mercado crezca a una CAGR del 5.10% entre el 2026 y el 2035.
Se espera que el mercado alcance un valor de USD 21.36 Billion en 2035.
Los principales motores del mercado son el aumento de la población, la creciente renta disponible y la preocupación por la salud, el bienestar y el saneamiento.
Las tendencias clave del mercado incluyen el aumento de las ventas de comercio electrónico, la expansión de líneas de productos sostenibles y la introducción de materiales reciclables en los envases.
Los principales países del mercado son Estados Unidos y Canadá.
Los distintos tipos de papel higiénico considerados en el informe de mercado son, entre otros, el papel higiénico de 1 capa y el de 2 capas.
Los segmentos significativos basados en el uso final considerados en el informe de mercado son el residencial y el comercial.
Los distintos canales de distribución del mercado son B2B y B2C.
Los principales actores del mercado son Kimberly-Clark Corp., Essity AB, GCP Paper USA Inc., Procter & Gamble Co., Cascades Inc., Georgia-Pacific LLC, Kruger Inc., Suzano S.A., Softex Group y Cardinal Tissue, LLC, entre otros.
Resumen del informe
Explore nuestros aspectos clave del informe y obtenga una visión general concisa de los hallazgos clave, las tendencias y las ideas procesables que capacitarán sus decisiones estratégicas.
| CARACTERÍSTICAS DEL INFORME | DETALLES |
| Año base | 2025 |
| Período histórico | 2019-2025 |
| Período de pronóstico | 2026-2035 |
| Alcance del informe |
Tendencias históricas y de pronóstico, impulsores y restricciones de la industria, análisis de mercado histórico y de pronóstico por segmento:
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| Desglose por tipo |
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| Desglose por uso final |
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| Desglose por canal de distribución |
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| Desglose por región |
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| Dinámica del mercado |
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| Panorama competitivo |
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| Empresas cubiertas |
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