El mercado de papel higiénico en México fue valorado para alcanzar un tamaño de mercado de USD 1351.68 Million en 2025. Se espera que la industria crezca a una TCAC de 4.20% durante el periodo de pronóstico de 2026-2035. La creciente demanda de higiene y cuidado personal, y la creciente preocupación por la sostenibilidad son los principales impulsores del mercado, ayudando así a que el mercado alcance una valoración de USD 2039.63 Million en 2035.
Año base
Período histórico
Período de pronóstico
De acuerdo con la Cámara Nacional de la Industria de la Celulosa y el Papel, México produce aproximadamente 22 millones de toneladas de papel higiénico al año, de las cuales 82% se elabora con papel reciclado.
En 2023, el sector de la construcción mexicano registró un crecimiento interanual del 1%. La demanda de vivienda en México sigue en aumento. Esto se refleja en el aumento del precio promedio de las unidades unifamiliares. El crecimiento de la población urbana apoya la demanda de baños compactos con los servicios necesarios, incluyendo papel higiénico.
El crecimiento de compradores digitales en México aumenta la accesibilidad del papel higiénico para los clientes. En 2023, alrededor de 45 millones de mexicanos realizaron compras en línea, un aumento del 10% en comparación con 2022, impulsado por el crecimiento de la digitalización.
Tasa de crecimiento anual compuesta
4.2%
Valorar USD Million
2026-2035
*Esta imagen es indicativa*
La creciente importancia de la higiene personal y la salud está impulsando la demanda de papel higiénico en el mercado de México.
En México, existe una creciente utilización de los canales de comercio electrónico para la compra de papel higiénico. México es considerado el segundo mercado más grande de comercio electrónico en América Latina, con atención domiciliaria Además, el crecimiento de la urbanización en todo México está apoyando la demanda de productos de mayor calidad. Para 2030, se proyecta que el número de ciudades en México aumentará a 747.
El aumento de las actividades turísticas en México, y la consecuente expansión de hoteles y restaurantes, ha propiciado el desarrollo del mercado de papel higiénico en México.
En 2024, México fue testigo de 45.04 millones de turistas internacionales reflejando un 7.4% en comparación con 2023.
En el sector de la hospitalidad, el papel higiénico actúa como un producto crucial para el mantenimiento de la higiene en el baño para mantener la higiene.
En 2023, México ocupó el cuarto lugar en el ranking mundial de turismo, al recibir 42.15 millones de turistas.
En 2023, alrededor de 42.1 millones de turistas internacionales llegaron por vía aérea a México, un incremento del 46% en comparación con 2020. En 2023, más de 29,000 cuartos de hotel estaban en construcción en todo México, de los cuales más de 11,000 se estaban construyendo en áreas populares como la Riviera Maya, la Ciudad de México y Baja California Sur. En 2022, el sector turístico representó el 7,6% del PIB de México.
Figura: Llegada de turistas a México, millones, 2018-2023
El crecimiento de la digitalización junto con la penetración de smartphones ha impulsado la expansión del comercio electrónico en México. En 2023, la cuota de usuarios de internet en México representaba el 73,4% de la población junto con una penetración de smartphones del 74,8%.
Durante 2022-2027, se espera que las ventas minoristas en línea de bienes físicos generen alrededor de 68.2 mil millones de dólares en 2027 en comparación con 34.2 mil millones de dólares en 2022.
Figura: Principales tiendas de comercio electrónico en México, con base en el tráfico web (millones), 2024
El auge del turismo y la hostelería en México está impulsando un aumento de la demanda de papel higiénico. A medida que el país da la bienvenida a un creciente número de visitantes internacionales, hoteles, centros turísticos y otros establecimientos de hostelería están experimentando una creciente necesidad de productos sanitarios de alta calidad, ayudando a la expansión del mercado de papel higiénico en México. Estas empresas dan prioridad al mantenimiento de unas normas de higiene excelentes para satisfacer las expectativas de los viajeros nacionales y extranjeros. La expansión del turismo no sólo alimenta la demanda de papel higiénico en las instalaciones públicas, sino que también influye en la adopción de opciones de primera calidad y respetuosas con el medio ambiente. A medida que México sigue atrayendo a más viajeros de ocio y de negocios, aumentan las necesidades de productos de higiene esenciales en los establecimientos de hostelería. El enfoque en la limpieza y la comodidad en el sector de la hospitalidad ha llevado a un mayor énfasis en el suministro de productos sanitarios de calidad superior, incluido el papel higiénico.
El mercado del papel higiénico en México está impulsado por la creciente demanda de los sectores residencial, comercial y hostelero, así como por la expansión de los supermercados y los canales online.
El papel higiénico actúa como elemento clave en la higiene y limpieza de los aseos. En 2024 se registraron más de 4,000 nuevas habitaciones, cifra tres veces mayor en comparación con 2023. En 2023, se encontraban en construcción más de 29,000 cuartos de hotel en todo México, de los cuales más de 11,000 se estaban construyendo en zonas populares como la Riviera Maya, la Ciudad de México y Baja California Sur.
El papel higiénico suele venderse a precios relativamente más económicos en las plataformas en línea que en los supermercados. Las plataformas ofrecen a las marcas ampliar su alcance. Durante Amazon Hot Sale 2022, la venta de papel higiénico ganó tracción en México incluyendo ciudades como Nuevo León, Jalisco, Puebla y otras. En 2023, el sector de comercio electrónico en general en México aumentó 24.6% en comparación con 2022.
Las empresas están rediseñando los estándares del papel higiénico que permiten una limpieza completa con una sola hoja, lo que optimiza la funcionalidad y eficiencia del papel higiénico, haciendo hincapié en la calidad y el mínimo desperdicio. Además, la popularidad del papel higiénico biodegradable está ganando impulso debido a la concienciación de los consumidores.
Según el análisis del mercado de papel higiénico en México, el sector desempeña un papel crucial en la economía del país, con una producción anual de 22 millones de toneladas. El compromiso de la industria con la sostenibilidad es evidente, ya que el 82% de la producción utiliza materiales reciclados. Este enfoque ecológico coincide con las tendencias mundiales y las preferencias de los consumidores por productos respetuosos con el medio ambiente. El crecimiento del sector se ve impulsado por la creciente concienciación sobre la higiene y el aumento de la población, lo que garantiza una demanda constante de sus productos. Las innovaciones tanto en el desarrollo de productos como en el envasado refuerzan aún más la posición del sector y responden a las necesidades cambiantes de los consumidores y a las preocupaciones medioambientales. La solidez de la industria del papel higiénico en México no sólo contribuye significativamente al panorama económico del país, sino que también es un ejemplo de prácticas de fabricación sostenibles. A medida que el sector continúa adaptándose e innovando, se mantiene bien posicionado para satisfacer las demandas del mercado nacional e internacional.
La urbanización conduce a espacios de vida más pequeños, creando una demanda de baños compactos con comodidades. El crecimiento de la urbanización y el ingreso disponible apoyan al mercado de papel higiénico en México. Para 2035, se prevé que la renta disponible per cápita en México aumente a 17.613 USD, frente a los 16.588 USD de 2022. Para 2030, se espera que la Ciudad de México, el centro más poblado de México, cuente con 24.1 millones de habitantes en comparación con los 21.3 millones de 2015, impulsando así la demanda de papel higiénico.
La creciente importancia de la seguridad del medio ambiente y la sostenibilidad está creando una mayor demanda de papel higiénico que sea 100% biodegradable e inofensivo. Los papeles higiénicos enzimáticos están ganando terreno gracias a su eficacia para limpiar y desinfectar los desagües, al tiempo que ayudan a prevenir atascos, obstrucciones y malos olores.
La industria del papel higiénico en México presenta una importante oportunidad de crecimiento e innovación, impulsada por la demanda de los consumidores de productos que combinen suavidad, absorción, efectividad, desempeño y resistencia. Los productos que ofrecen una funcionalidad superior, como permitir una limpieza completa con una sola hoja, se alinean con las preferencias de los consumidores por la eficiencia y la calidad en la higiene diaria. Esto pone de relieve el potencial de las marcas para diferenciarse mediante la incorporación de tecnologías avanzadas y diseños innovadores en sus productos, impactando aún más en los ingresos del mercado de papel higiénico en México. Al centrarse en la comodidad y durabilidad, manteniendo la asequibilidad, las empresas pueden elevar la experiencia de higiene para los usuarios. Por otra parte, hacer hincapié en la sostenibilidad a través de materiales y procesos de producción ecológicos podría atraer aún más a los consumidores conscientes del medio ambiente.
La adopción de fibras no maderables en el mercado de papel higiénico de México presenta una oportunidad significativa para el crecimiento sostenible. Materiales como el bambú, el bagazo de caña de azúcar y la paja de trigo ofrecen una alternativa ecológica a la pulpa de madera tradicional, reduciendo la deforestación y la huella ambiental de la producción. Estas fibras son abundantes, se regeneran rápidamente y a menudo utilizan residuos agrícolas, en consonancia con los principios de la economía circular. El creciente énfasis de México en la sostenibilidad y la conciencia higiénica, junto con la creciente demanda de los consumidores de productos ecológicos, crea un mercado fértil para la innovación. Además, las fibras no madereras pueden reducir los costes de producción a largo plazo al diversificar las fuentes de materias primas y reducir la dependencia de la pulpa de madera importada. Sin embargo, hay que afrontar retos como el desarrollo de la cadena de suministro y la aceptación de los materiales alternativos por parte de los consumidores. Al aprovechar estas innovaciones, los fabricantes pueden alinearse con las tendencias globales de sustentabilidad y al mismo tiempo atender a los consumidores conscientes del medio ambiente en el mercado en expansión de México.
La industria del papel higiénico enfrenta retos importantes debido al auge de los inodoros inteligentes como alternativa sustentable, así como de otros sustitutos como servilletas, pañuelos, esponjas y bidés. Los inodoros inteligentes presentan una solución transformadora al reducir o eliminar la necesidad de papel higiénico. Equipados con funciones como bidés y secadores de aire, estos dispositivos mejoran la higiene al tiempo que reducen significativamente la huella medioambiental. Los inodoros inteligentes consumen una cantidad mínima de agua: sólo un octavo de galón por lavado, en comparación con los 37 galones necesarios para producir un rollo de papel higiénico; y reducen la deforestación al disminuir la dependencia de los productos de papel de un solo uso.
El aumento de los gastos en materias primas amenaza la rentabilidad del mercado del papel higiénico en México. Simultáneamente, se espera que la industria sea testigo de un creciente escrutinio ambiental debido a sus procesos de producción intensivos en recursos, que contribuyen a la deforestación, al uso excesivo de agua y energía, y a emisiones sustanciales de carbono. Estas preocupaciones ecológicas no sólo plantean dilemas éticos, sino que también dejan a los fabricantes vulnerables a las posibles acciones regulatorias y a la evolución de las preferencias de los consumidores por productos ecológicos.
El informe del REM titulado "Informe y Previsión del Mercado del Papel Higiénico en México 2026-2035" ofrece un análisis detallado del mercado basado en los siguientes segmentos:
Desglose del mercado por tipo
Desglose del mercado por canal de distribución
Desglose del mercado por regiones
Análisis del mercado por tipo
Amplia adopción de papel higiénico de 1 capa en áreas de alto tráfico:
El papel higiénico de 1 capa está muy extendido en aeropuertos, restaurantes de comida rápida, hospitales y escuelas, ya que se descompone rápidamente y es económico.
La presencia de un número significativo de hospitales en México está apoyando el mercado de papel higiénico. Según registros de 2023, de acuerdo con el Instituto Nacional de Estadística y Geografía (INEGI), México contaba con 2,874 hospitales y clínicas privadas.
Las 2 capas ofrecen mayor espesor y resistencia:
De acuerdo con el reporte del mercado de papel higiénico en México, el papel higiénico de 2 capas ofrece mayor grosor y resistencia, lo que incrementa su uso en lugares donde la calidad, durabilidad y absorbencia son indispensables, como restaurantes y edificios de oficinas. Además, el papel higiénico de 2 capas se adopta ampliamente en entornos residenciales, ya que es más suave y absorbente, por lo que es más cómodo para el uso personal.
En 2022, México albergaba 37 millones de hogares, lo que refleja un incremento de 4.6 millones en comparación con 2016. Simultáneamente, en 2022, México fue testigo de alrededor de 19 nuevos edificios corporativos que suman más de 350,000 metros cuadrados de área bruta arrendable (SBA).
Análisis del mercado por canal de distribución
La expansión del comercio electrónico y los canales directos al consumidor están transformando profundamente el mercado de papel higiénico en México. Las plataformas en línea permiten a los consumidores comprar papel higiénico a granel, ofreciendo con frecuencia servicios de suscripción y cómodas opciones de entrega. En enero de 2024, México contaba con 107.3 millones de usuarios de internet.
La creciente industria hotelera en México, impulsada por el aumento del turismo, está impulsando la demanda de papel higiénico, ya que es crucial para mantener la limpieza y garantizar la comodidad de los huéspedes. México’s habitaciones de hotel creció en 87 mil de 2019 a 2023, totalizando 895 mil habitaciones, lo que indica un fuerte potencial de crecimiento para el mercado.
Además, en 2024, los restaurantes y otros lugares para comer registraron 723 mil 285 unidades económicas en México.
En 2024, en Baja California habitaban alrededor de 3.9 millones de personas y representaba el 3% de la población mexicana.
En noviembre de 2024, de acuerdo con el Tercer Informe de Gobierno presentado a la Comisión de Turismo e Inversión del Congreso del Estado, Baja California recibió 28.2 millones de visitantes, alcanzó una ocupación hotelera de 51.91%, 70.43 millones de cruces fronterizos y 1 millón de pasajeros de cruceros. El estado ocupó el séptimo lugar nacional por la mayor contribución al PIB Turístico Nacional.
El abasto de papel higiénico a granel es rentable y esencial para que la industria hotelera garantice una experiencia positiva a sus huéspedes. El desarrollo de nuevos hoteles en el norte de México está ayudando al crecimiento del mercado de papel higiénico en México.
En enero de 2026, la Asociación Mexicana de Hoteles de Nuevo León (AMHNL) anunció la apertura de 13 nuevos hoteles en Monterrey, Nuevo León, en 2025 y 2026, con inversiones por un total de alrededor de 100 millones de dólares. Los nuevos hoteles sumarán 1,322 habitaciones a la oferta hotelera de la ciudad.
En 2023, Guadalajara albergaba un total de 2,038 hoteles con un total combinado de 75,422 habitaciones.
La zona hotelera aledaña a Expo Guadalajara es uno de los destinos más importantes de México para la industria del turismo de convenciones y negocios. En los primeros 10 meses de 2024, 800,000 huéspedes se hospedaron en los 19 hoteles del Club Expo Guadalajara, generando 34.4 millones de dólares en ingresos. Además, en los próximos dos años, seis nuevos hoteles internacionales, con una inversión total de 96.4 millones de dólares, abrirán sus puertas en la ciudad para atender principalmente a viajeros de negocios con un promedio de 150 habitaciones cada uno.
Los principales actores del mercado de papel higiénico en México se distinguen por la innovación, la calidad del producto, la calidad del servicio y la oferta de diferentes marcas bajo múltiples líneas de productos, entre otros. La innovación en materias primas, como las fibras no maderables y el bambú, está intensificando la competencia en la industria del papel higiénico en México.
Fundada en 1959, Kimberly-Clark de México es una subsidiaria de Kimberly-Clark Corporation que fabrica, distribuye y comercializa productos de limpieza, cuidado e higiene personal. Kimberly-Clark de México opera a través de 10 plantas de producción, cuenta con una fuerza laboral de más de 8,760 empleados directos y más de 10,000 empleados indirectos. Esta extensa fuerza laboral impulsa numerosas cadenas productivas que benefician a miles de familias mexicanas.
Fundado en 2001, Grupo Corporativo Papelera (GCP) es una empresa mexicana líder especializada en el desarrollo de productos de papel tisú de marca propia. La empresa fabrica productos de alta calidad, incluyendo papel higiénico, servilletas, toallas de cocina, pañuelos faciales y papeles especiales para distribuidores, mayoristas y supermercados.
Fundada en 1980, San Francisco Paper Factory, S.A. DE CV ofrece productos de papel que cumplen las normas de calidad establecidas y los requisitos aplicables. Además, la empresa ofrece la fabricación de marcas privadas para los mercados minoristas y fuera de casa, incluyendo el desarrollo de marcas, diseño de envases, y las ventas estratégicas.
Essity es líder mundial en soluciones de higiene y salud. La empresa desarrolla, produce y vende productos y soluciones en diversas áreas de negocio, como Salud y medicina, Bienes de consumo e Higiene profesional. Fundada en 2017, Essity AB opera con una plantilla de 36.000 empleados y lleva a cabo ventas en aproximadamente 150 países bajo sus marcas líderes globales, TENA y Tork en 2023.
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Otros jugadores clave en el mercado de papel higiénico en México son Empresas CMPC S.A., y Pacific Paper Eco Line, entre otros.
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USD
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*Si bien nos esforzamos por brindarle siempre información actual y precisa, los números representados en el sitio web son indicativos y pueden diferir de los números reales en el informe principal. En Expert Market Research, nuestro objetivo es brindarle las últimas ideas y tendencias en el mercado. Utilizando nuestros análisis y pronósticos, las partes interesadas pueden comprender la dinámica del mercado, navegar los desafíos y capitalizar las oportunidades para tomar decisiones estratégicas basadas en datos.*
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En 2025, el mercado alcanzó un valor aproximado de USD 1351.68 Million.
Se estima que el mercado del papel higiénico en México crecerá a una TCAC del 4.20% entre el 2026 y el 2035.
Se estima que el mercado experimentará un crecimiento saludable en el periodo de previsión de 2026-2035 hasta alcanzar un valor de alrededor de USD 2039.63 Million en 2035.
Los principales motores del mercado son el aumento de los viajes y el turismo, el auge del comercio electrónico, la mejora del nivel de vida y el incremento del número de trabajadores.
Las principales tendencias del mercado son el interés de los consumidores por el papel higiénico ecológico, el aumento de la ocupación hotelera y la creciente importancia de la higiene y la limpieza entre la población.
Las principales regiones del mercado son Baja California, Norte de México, El Bajío, Centro de México, Costa del Pacífico y Península de Yucatán.
Los distintos canales de distribución considerados en el informe de mercado son B2B y B2C.
Los distintos tipos considerados en el informe de mercado son 1 Ply y 2 Ply.
Los principales actores del mercado son Kimberly-Clark de México, S.A.B. de C.V., Grupo Corporativo Papelera S.A. De C.V., San Francisco Paper Factory, S.A. DE CV, Essity AB, Empresas CMPC S.A., y Pacific Paper Eco Line, entre otros.
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| CARACTERÍSTICAS DEL INFORME | DETALLES |
| Año base | 2025 |
| Período histórico | 2019-2025 |
| Período de previsión | 2026-2035 |
| Ámbito del informe |
Tendencias históricas y previstas, impulsores y limitaciones de la industria, análisis de mercado histórico y previsto por segmento:
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| Desglose por Tipo |
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| Desglose por Canal de Distribución |
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| Desglose por regiones |
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| Dinámica del mercado |
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| Paisaje competitivo |
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| Empresas cubiertas |
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Datasheet
One User
USD 2,499
USD 2,249
tax inclusive*
Single User License
One User
USD 3,999
USD 3,599
tax inclusive*
Five User License
Five User
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Corporate License
Unlimited Users
USD 5,999
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Flash Bundle
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Flash Bundle
Number of Reports: 3
20%
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Small Business Bundle
Number of Reports: 5
25%
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Growth Bundle
Number of Reports: 8
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Enterprise Bundle
Number of Reports: 10
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