한국 웹툰 시장 성장 분석 - 전망 동향 및 전망 (2026-2035)

한국 웹툰의 주요 트렌드 시장

엔터테인먼트 기업과 손잡고 외연 확장에 나선 디지털 만화 기업

국내 IT 및 게임 기업들이 해외 매출을 늘리고 새로운 시장에서 입지를 강화하기 위해 전 세계적으로 인지도가 높은 K팝 가수를 활용하는 사례가 늘고 있습니다. 방탄소년단과 같은 K팝 아티스트는 광범위한 팬덤을 보유하고 있어 글로벌 서비스 및 매출 확대를 원하는 기업에게 매력적인 자산입니다. 국내 최대 포털 사업자인 네이버는 2019년에 빅히트 엔터테인먼트와 파트너십을 맺었습니다.

'구해줘'라는 웹툰은 '방탄 소년단'으로 널리 알려진 글로벌 대세 방탄소년단 멤버들의 사진을 활용해 웹툰의 캐릭터를 만들었습니다. 이후 하이브는 레세라핌, TXT 등 다른 아티스트들과 함께 웹툰을 선보이고 있습니다. 이 협업은 K팝 산업이 세계 시장으로 뻗어나갈 수 있는 발판을 마련했습니다. 따라서 웹툰 시장의 성장에 도움이 되었습니다.

코로나19로 인해 한국 내 웹툰 및 기타 디지털 만화 앱 설치율 증가

웹툰 시장은 특히 코로나19 팬데믹 기간 동안 급격한 성장을 경험했습니다. 기술 발전은 엔터테인먼트 산업의 기둥이며, 웹툰 시장도 기술 발전이 주도하고 있습니다. 한국의 뛰어난 인터넷과 스마트폰 보급률, 가처분 소득 증가, 생활 수준 향상은 웹툰 시장뿐만 아니라 사회에도 큰 영향을 미쳤습니다. 재택근무, 사회적 거리두기, 재택근무 문화와 함께 일시적인 봉쇄 조치로 인해 사람들이 엔터테인먼트 관련 분야에 소비할 시간이 많아지면서 디지털 만화 앱의 설치가 증가하여 웹툰 시장의 성장을 촉진했습니다.

한류 또는 한류는 웹툰을 한국 문화와 라이프스타일을 대중화하는 중요한 매체 중 하나로 만드는 데 도움을 주었습니다

웹툰은 트랜스미디어 IP를 빠르게 창출할 수 있는 새로운 영역을 열었고, 만화가에게는 자신의 만화를 활용해 방대한 디지털 시청자에게 다가갈 수 있는 기회를 제공했습니다. 웹툰은 국내 콘텐츠를 전 세계로 수출하려는 한국의 문화 전략에 따라 관객, 출판사, 제작자, 광고주, 정부 등 역동적인 주체들 사이의 중개자 역할을 하고 있습니다.

K-드라마와 K-팝의 인기가 높아지면서 웹툰이나 만화에 대한 수요도 증가하고 있습니다. TV 프로그램과 마찬가지로 매주 정해진 시간에 온라인에 에피소드가 공개됩니다. 이러한 온라인 만화 플랫폼은 엔터테인먼트를 통해 문화 및 라이프스타일 관련 지식을 제공합니다. 이러한 웹툰은 다양한 장르와 언어로 제공됩니다. 하지만 한국어 원어로 읽으면 한국어 실력을 향상시킬 수 있는 좋은 방법이기도 합니다. 또한 디지털 만화는 제작과 배포가 용이하고 종이 사용량을 줄일 수 있어 환경을 생각하는 사람들에게 인기를 끌고 있습니다. 이러한 요인들이 한국 웹툰 시장의 발전을 이끌고 있습니다.

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시장 세분화

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장르별 시장 점유율

한국 웹툰 시장에서 가장 선호되는 장르는 코미디, 로맨스, 액션, 판타지/공상과학, 드라마 순이며, 그 외 장르가 그 뒤를 잇고 있습니다. 웹툰 산업은 방탄소년단, 케이팝, 케이드라마의 국제적 인기 상승으로 인해 한국뿐만 아니라 전 세계적으로 확대될 것입니다. 또한 다양한 웹툰 기업, 만화가, 작가, 프리랜서의 급증으로 인해 상기 예측 기간 동안 웹툰 시장이 더욱 활성화될 것으로 예상됩니다.

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수익 모델별 시장 점유율

웹툰은 독특한 작품성과 사용자 친화적인 디자인으로 인해 점점 더 많은 인기를 얻고 있으며, 이는 웹툰 시장의 확대를 촉진할 것으로 예상됩니다. 스마트폰에 특화된 '스낵컬처'로서 한국 웹툰의 인기는 지난 몇 년 동안 크게 증가했습니다. 또한 최근 웹툰에서 시각 효과 기술의 활용이 확대되고 있어 매출 성장에 긍정적인 영향을 미칠 것으로 예상됩니다. iOS 앱스토어는 구독과 같은 여러 수입원의 영향을 크게 받고 있으며, 이러한 추세는 더욱 증가할 것입니다. 다음, 네이버 등 여러 유명 앱에서 인앱 광고의 인기를 확인할 수 있습니다. 다른 미디어와 마찬가지로 인앱 광고를 통해 퍼블리셔는 다양한 방식으로 더 많은 독자에게 만화를 자유롭게 제공할 수 있습니다.

디바이스 유형별 시장 점유율

디지털 만화나 웹툰은 휴대폰, 노트북, 텔레비전 등 다양한 기기에서 읽을 수 있습니다. 웹툰의 인기가 높아지면서 많은 웹툰이 짧고 간결한 스토리로 텔레비전 드라마로 제작되고 있으며, 이 부문은 만화를 읽는 것보다 시청각 기반의 엔터테인먼트를 선호하는 사람들이 훨씬 더 선호합니다. 노트북과 스마트폰 부문은 코로나19 팬데믹 기간 동안 지속적인 임시 봉쇄와 재택 근무 명령으로 인한 지루함으로 인해 놀라운 성장을 경험했습니다. OST 포함, 인터랙티브 기능, 오디오 등의 기능이 많은 사람들, 특히 MZ 세대의 관심을 끌고 있습니다.

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