한국 패션 인플루언서 마케팅 시장 전망 - 예측 동향, 시장 규모, 점유율 및 성장 분석 보고서 (2026-2035)

한국 패션 인플루언서 마케팅 시장의 주요 트렌드

패션 인플루언서는 기업이 제품 판매에 참여할 수 있는 색다른 방법을 제공하고 고객의 선호도를 파악하는 데 도움을 줍니다. 기업은 선호하는 인플루언서에게 댓글, 투표, 다이렉트 메시지를 통해 주얼리, 의류, 화장품, 스킨케어, 신발에 대한 콘텐츠를 제공하도록 요청합니다. 이를 통해 인플루언서는 고객의 욕구와 기대에 대한 깊은 인사이트를 기업에 쉽게 제공할 수 있습니다. 브랜드에서 패션쇼, 디자이너 만찬, 이벤트, 특별 여행, 소셜 미디어 사진 촬영에 자사 의류나 기타 제품을 착용하고 참여하도록 권장하기도 합니다. 급여가 수반되는 경우 인플루언서는 이러한 게시물을 유료 또는 스폰서 자료로 지정하도록 강요받을 수 있습니다. 비즈니스 전문지 포브스는 패션 인플루언서를 '새로운 유명인의 보증인'이라고 불렀습니다. 소셜 미디어에서는 이들을 'IT 걸', 'IT 보이'라고 부릅니다.

한국의 가상 패션 인플루언서 기용 증가 추세

편의점 프랜차이즈 GS25는 지난해 12월 국내 최초로 가상 소셜 미디어 인플루언서인 '로지'를 발탁해 상품과 프로모션을 홍보하고 있습니다. 로지는 한국의 패션과 관광의 중심지인 동대문의 패션과 예술의 광장에서 다양한 독립 패션 업체를 홍보하는 디지털 인턴 요원으로 활동하고 있습니다. 123,000명 이상의 사람들이 로지를 팔로우하고 있습니다. 고객들은 현실 세계와 가상 세계를 혼합하여 직접 체험할 수 있는 메타버스에 기반한 콘텐츠를 통해 Rozy의 소식을 접하게 됩니다. 높은 가처분 소득과 높은 생활 수준과 같은 다른 요인들은 소비자들이 인플루언서가 홍보하는 상품과 서비스에 소비하도록 동기를 부여하여 한국의 패션 인플루언서 마케팅 산업을 강화합니다.

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소셜 미디어 인플루언서가 소비자에게 미치는 영향력 증가에 따라 국내 대학 최초로 인플루언서학과 개설

대구사이버대학교는 콘텐츠 기반의 소셜미디어 인플루언서 양성과 산업 전문가 양성을 목표로 올해 초 국내 최초로 인플루언서학과를 신설했다. 콘텐츠 제작자에게 가장 중요한 능력은 창의적인 기획과 촬영, 편집 능력입니다. 그러나 학생들은 광고 또는 더 많은 잠재 고객과의 접촉과 같은 상업적인 측면을 담당할 사람에 대해서도 이해해야 합니다. 넷플릭스, 디즈니+, 한국의 웨이브, 왓챠, 티빙과 같은 OTT 미디어 서비스의 등장으로 디지털 콘텐츠 제작자의 경쟁 영역이 유튜브나 틱톡 같은 플랫폼을 넘어 확장되면서 한국의 패션 인플루언서 마케팅 시장도 더욱 커지고 있습니다.

K-Pop 아이돌의 패션 트렌드 설정과 대중에 대한 영향력

한국 문화의 인기는 최근 몇 년 동안 급격히 높아졌습니다. 드라마의 인기와 이제는 그 자체로 하나의 장르로 여겨지는 음악 장르인 K-pop의 인기는 한국 문화의 꾸준한 성장과 연결되기도 합니다. 업계에서 아이콘으로 여겨지는 케이팝 아이돌을 지칭할 때 '잇 보이', '잇 걸'이라는 단어가 다시 떠오르며 자주 쓰이고 있습니다. K팝 스타의 또 다른 특징 중 하나는 카메라 앞에 있을 때나 무대 뒤에서 활동할 때 모두의 시선을 사로잡고 다양한 패션 트렌드를 제시하는 능력입니다.

한국의 패션 영향력 산업을 주도하고 있는 것은 K팝 팬들입니다. 방탄소년단 지민은 독특한 스타일과 개성으로 K팝 업계의 '잇 보이'로 꼽힙니다. 방탄소년단 박지민은 브랜드 평판 순위에서 지속적으로 1위를 차지하고 있습니다. 한국기업평판연구소가 발표하는 브랜드 평판 순위에서 1위를 차지하며 다양한 브랜드에서 가장 닮고 싶은 브랜드 홍보대사로 손꼽히고 있습니다

한국은 세계 최고의 스마트폰 사용자 국가 중 하나입니다. 인터넷 보급률은 약 97%에 달하며 이커머스, 온라인 뱅킹, 소셜 미디어 등의 사용 증가에 기여하고 있습니다. 고속 통신 네트워크와 세계적 수준의 IT 인프라 덕분에 기술에 정통한 고객들은 한국의 신제품 출시와 패션 트렌드에 대해 활발하게 논의할 수 있습니다.

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시장 세분화

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유형별 시장 점유율

마이크로 인플루언서는 높은 참여율로 비즈니스의 상품이나 서비스에 대한 즉각적인 마케팅을 제공합니다. 마이크로 인플루언서는 나노 인플루언서보다 더 많은 팔로워를 보유하고 있기 때문에 마케터는 특정 분야의 오디언스의 인구 통계와 사고방식을 더 쉽게 파악하여 보다 전문적인 상품, 아트웍 및 정보를 만들 수 있습니다. 또한 마이크로 인플루언서는 오디언스와 공감대를 형성함으로써 패션 기업의 신뢰도를 강화하는 데 도움을 줄 수 있으며, 이는 강력한 소비자 관계를 구축하는 데 매우 중요합니다. 또한 나노 인플루언서는 가짜 팔로워와 연결될 가능성을 낮추고 오디언스와 더 긴밀한 관계를 형성하여 비즈니스에 더 많은 필터링된 리드를 제공합니다. 또한 나노 인플루언서를 마케팅에 활용하면 기업과 대행사는 보다 비용 효율적인 선택을 할 수 있어 시장 확장 가능성을 높일 수 있습니다.

한국의 패션 인플루언서 마케팅 산업의 성장은 높은 인터넷 보급률, 소셜 미디어의 인기로 인한 소비자 인지도 상승, 글로벌화 등의 요인에 의해 촉진될 것으로 전망됩니다.

패션 유형별 시장 점유율

식품, 패션, 화장품 업계를 포함한 모든 유통업계에서 로지 신드롬이 만연해 있습니다. 지난해 8월, 시더스 스튜디오 엑스는 3D 기술과 얼굴 데이터로 만든 가상 인물 '로지'를 개발해 MZ세대에게 호평을 받았습니다. 로지는 환경 친화적인 활동에도 앞장서고 있습니다. 매년 뜨거워지는 지구를 위해 빨대를 거부해도 괜찮다는 굿네이버스 '괜찮아요' 챌린지에 참여했고, 5월에는 리필 스테이션 알망 매장에 방문해 빨대를 거부하는 모습을 보이기도 했습니다. 또한 환경부가 플라스틱 프리 운동을 장려하기 위해 주최한 <고고 챌린지> 이벤트에 참여하기도 했습니다.

패션 유형별로는 글로벌화로 인해 글로벌 패션 트렌드에 대한 접근성이 높아지면서 모든 세그먼트가 예측 기간 동안 좋은 성과를 거둘 것으로 보이며, 특히 MZ세대는 소셜미디어 플랫폼에서 패션 인플루언서들을 팔로우하며 최신 트렌드를 파악하고 있습니다.

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경쟁 환경