Deutschland Kosmetikmarktbericht und Prognose (2026-2035)

Deutschland Kosmetikmarkt Wachstum

Kosmetika bezeichnen Produkte, die zur Verbesserung, Erhaltung oder Veränderung des Körpergeruchs und des Aussehens der Haut angewendet werden. Sie bieten verschiedene funktionelle Vorteile, wie die Verbesserung der Stimmung und die Steigerung des Selbstwertgefühls und des Selbstbewusstseins. Zu den gängigen Kosmetikprodukten gehören unter anderem Lidschatten, Lippenstift, Grundierung, Feuchtigkeitscreme und Wimperntusche.

Der aufkeimende Trend zu Gesundheit und Wellness und die zunehmende Bedeutung der Selbstpflege haben das Wachstum des deutschen Kosmetikmarktes gefördert. Die Verbraucher suchen zunehmend nach Kosmetika und Kosmetik- und Körperpflegeprodukten, die sich an Therapie-, Gesundheits- und Wellness-Trends orientieren und die Gesundheit von Haut, Haaren und Nägeln fördern.

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Deutschland Kosmetikmarkt Trends

Einer der wichtigsten Markttrends ist die steigende Vorliebe für ethische und nachhaltige Schönheitsprodukte, insbesondere bei der jungen Bevölkerung. Die Marken machen sich diesen Trend zunutze, indem sie umweltfreundliche Quellen und umweltfreundliche Verpackungen für Kosmetik- und Körperpflegeprodukte verwenden.

Ein weiterer entscheidender Trend auf dem deutschen Kosmetikmarkt ist der zunehmende Einsatz innovativer Methoden zur Entwicklung hochwirksamer Hautpflegeprodukte, die gezielt auf bestimmte Hautprobleme eingehen, die Anzeichen vorzeitiger Hautalterung reduzieren und die Haut vor Umweltbelastungen wie UV-Strahlung und Umweltverschmutzung schützen.

Neue Entwicklungen

Nach der Analyse des deutschen Kosmetikmarkts hat Henkel die Einführung von SalonLab&Me, einer Haarpflegemarke von Schwarzkopf Professional, im Oktober 2022 angekündigt. Diese wird es den Salonkunden ermöglichen, ihre Haarpflege zu personalisieren, und den Salons eine innovative Geschäftsmöglichkeit für hyper-personalisierte Dienstleistungen bieten.

Branchenausblick

Rund 70 Prozent der deutschen Kunden achten beim Kauf von Kosmetikprodukten auf Nachhaltigkeit, so die Studie der Verbraucherzentrale Bundesverband. Ein Großteil der Verbraucher bevorzugt Kosmetikprodukte, die unter anderem frei von Parabenen, Silikonen und Mikroplastik sind. Der Bio-Kosmetiksektor in Deutschland hatte im Jahr 2021 einen Wert von rund €2,2 Milliarden und wird in den nächsten Jahren voraussichtlich weiter wachsen. Deutschland ist der sechstgrößte Markt in Europa, gemessen an der Gesamtzahl der kosmetikherstellenden KMU, und der zweitgrößte Importeur von pflanzlichen und ätherischen Ölen, die bei der Herstellung von Naturkosmetikprodukten verwendet werden können.

Nach dem Bericht des Industrieverbands Körperpflege- und Waschmittel e.V. (IKW) ist der Inlandsumsatz im Jahr 2023 um 8,6 Prozent gestiegen. Der Inlandsumsatz im Bereich Körperpflege und Kosmetik steigt um 10,6 % und erreicht einen Wert von 15,8 Mrd. Euro, was zum Wachstum der deutschen Kosmetikindustrie beiträgt. Dekorative Kosmetik verzeichnete eine Wachstumsrate von 17,7 %, Haarpflegeprodukte von 9,9 % und Haut- und Gesichtspflegeprodukte von 8,6 %.

Rund 51 % der Schönheitspflegeprodukte werden in Drogerien gekauft, 20 % im Fachhandel und rund 23,8 % im Online-Handel. Diese Wachstumsraten lassen darauf schließen, dass eine beträchtliche Anzahl von Kunden Kosmetika nach wie vor lieber im stationären Handel kauft; der E-Commerce-Sektor wächst jedoch rasant.

Außerdem eröffnen die Marktteilnehmer neue Einzelhandelsgeschäfte, um ihre Marktpräsenz in dem Land zu erhöhen. So kündigte Aesop die Eröffnung seines zweiten Einzelhandelsgeschäfts in München, Deutschland, für Dezember 2023 an, acht Jahre nach der Eröffnung des ersten Geschäfts in dem Land. Es wird erwartet, dass das Geschäft ein Sortiment an Gesichts-, Körper-, Haarpflege- und Parfümprodukten führen und damit einen großen Kundenstamm anziehen wird, was den Umsatz der deutschen Kosmetikindustrie steigern kann.

Das Wachstum des deutschen Kosmetikmarkts wird durch hohe Verbraucherausgaben und Innovationen angetrieben

• Hohe Verbraucherausgaben: Deutschland hat eine der höchsten Pro-Kopf-Ausgaben für Kosmetika in Europa, angetrieben durch eine starke Wirtschaft und das Interesse der Verbraucher an Körperpflegeprodukten.

• Innovation und Forschung und Entwicklung: Die starke Betonung von Forschung und Entwicklung in der Kosmetikindustrie führt zu kontinuierlichen Innovationen bei Produktformulierungen und Verpackungen, die das Wachstum der Kosmetiknachfrage in Deutschland unterstützen.

• Natürliche und biologische Produkte: Die wachsende Vorliebe der Verbraucher für natürliche, biologische und tierversuchsfreie Kosmetika steigert die Nachfrage nach diesen Produktkategorien.

• Stabile Einzelhandelsinfrastruktur: Gut etablierte Einzelhandelsnetze, darunter sowohl physische Geschäfte als auch E-Commerce-Plattformen, erleichtern den breiten Produktvertrieb und die Zugänglichkeit.

Herausforderungen, die sich auf das Wachstum des Marktes auswirken, sind die Einhaltung von Vorschriften und die Marktsättigung

• Einhaltung von Vorschriften: Strenge EU-Vorschriften über kosmetische Inhaltsstoffe und Sicherheitsstandards erfordern von den Herstellern erhebliche Anstrengungen zur Einhaltung der Vorschriften, was die Prognose für die deutsche Kosmetiknachfrage negativ beeinflussen kann.

• Marktsättigung: Hohe Marktdurchdringung und intensiver Wettbewerb zwischen zahlreichen etablierten Marken können zu Preisdruck und Marktsättigung führen.

• Bewusstsein der Verbraucher: Die wachsende Aufmerksamkeit der Verbraucher in Bezug auf Produktinhaltsstoffe und Nachhaltigkeitspraktiken erfordert Transparenz und ethische Beschaffung.

• Wirtschaftliche Schwankungen: Wirtschaftliche Abschwünge oder Fluktuationen können sich auf die Ermessensausgaben für Luxus- und Premium-Kosmetikprodukte auswirken.

Chancen auf dem Markt, angetrieben durch digitale Transformation und Nachhaltigkeitstrends

• Digitale Transformation: Die wachsende Bedeutung von digitalem Marketing und E-Commerce bietet Marken die Möglichkeit, ein breiteres Publikum zu erreichen und das Engagement der Verbraucher zu erhöhen, wodurch der Wert des deutschen Kosmetikmarkts steigt.

• Personalisierung: Die steigende Nachfrage nach personalisierten Kosmetik- und Beauty-Lösungen bietet Chancen für maßgeschneiderte Produktangebote.

• Nachhaltigkeitstrends: Der zunehmende Fokus auf Nachhaltigkeit und umweltfreundliche Produkte eröffnet Marken die Möglichkeit, sich durch grüne Initiativen zu differenzieren.

• Men’s Grooming Segment: Der expandierende Markt für Männer's Grooming Produkte bietet Wachstumspotential, da männliche Verbraucher ein erhöhtes Interesse an Körperpflege zeigen.

Rückschläge auf dem deutschen Kosmetikmarkt aufgrund von Unterbrechungen der Lieferkette und Markentreue

• Störungen in der Lieferkette: Globale Probleme in der Lieferkette, wie z.B. Rohstoffengpässe oder logistische Herausforderungen, können die Produktverfügbarkeit und die Kosten beeinflussen und die Chancen auf dem deutschen Kosmetikmarkt beeinträchtigen.

• Markentreue: Die hohe Markentreue der deutschen Verbraucher kann es für neue Marktteilnehmer schwierig machen, auf dem Markt Fuß zu fassen.

• Fälschungen: Das Vorhandensein von gefälschten und nachgeahmten Kosmetika stellt ein Risiko für den Ruf der Marke und die Sicherheit der Verbraucher dar.

Die wichtigsten Akteure auf dem deutschen Kosmetikmarkt und ihre strategischen Initiativen

Beiersdorf AG

• Erweiterung des Markenportfolios: Die kontinuierliche Erweiterung des Portfolios mit neuen Produkten und Marken wie NIVEA, Eucerin und La Prairie steigert den Umsatz auf dem deutschen Kosmetikmarkt.

• Innovation: Das Unternehmen investiert stark in Forschung und Entwicklung, um innovative Hautpflege- und Kosmetikprodukte zu entwickeln, die den sich wandelnden Verbraucherpräferenzen entsprechen.

• Digitale Transformation: Der Schwerpunkt liegt auf digitalen Marketingstrategien und E-Commerce, um die Kundenbindung und den Absatz zu steigern.

L'Oréal S.A.

• Innovationszentrum: Aufbau einer starken Innovationspipeline durch seine Forschungszentren in Deutschland mit Schwerpunkt auf personalisierten Schönheitslösungen.

• Digitale Transformation: Die Verbesserung der digitalen Fähigkeiten, um personalisierte Verbrauchererfahrungen zu bieten und E-Commerce-Kanäle zu nutzen, unterstützt die Kosmetiknachfrage in Deutschland. 

• Nachhaltigkeitsverpflichtung: Implementierung nachhaltiger Beschaffungs- und Herstellungspraktiken bei Marken wie Garnier, Maybelline und Lancôme.

Coty Inc.

• Markenrevitalisierung: Überarbeitung und Modernisierung des Markenportfolios, darunter Rimmel London, Max Factor und Wella.

• Fokus auf E-Commerce: Ausbau der Online-Präsenz und digitales Marketing, um die Nachfrage des deutschen Kosmetikmarkts durch Online-Konsumenten zu steigern. 

• Partnerschaften und Kooperationen: Zusammenarbeit mit Influencern und Prominenten, um die Markenbekanntheit und das Engagement der Verbraucher zu steigern.

The Procter & Gamble Company

• Globale Marken: Nutzung globaler Marken wie Olay und Pantene zur Stärkung der Marktposition in Deutschland.

• Verbraucherorientierte Innovation: Einführung innovativer Produkte, die spezifische Verbraucherbedürfnisse und -vorlieben ansprechen.

• Nachhaltigkeit: Entsprechend der Dynamik und den Trends auf dem deutschen Kosmetikmarkt verpflichten wir uns zu Nachhaltigkeitszielen durch Verbesserungen der Produktformulierung und Verpackung.

Douglas GmbH

• Omnichannel-Strategie: Integration von Online- und Offline-Kanälen, um ein nahtloses Einkaufserlebnis für Kosmetik- und Hautpflegeprodukte zu bieten.

• Eigenmarken: Ausweitung des Eigenmarkenangebots, um den unterschiedlichen Verbraucherpräferenzen gerecht zu werden.

• Kundentreueprogramme: Implementierung von Treueprogrammen und personalisierten Marketingstrategien zur Verbesserung der Kundenbindung.

Deutschland Kosmetikindustrie Segmentierungen

Deutschland Kosmetik Marktanteil

Basierend auf Produkttyp

Die Nachfrage nach Körperpflegeprodukten steigt deutlich an. Da die Verbraucher zunehmend nach funktionellen Produkten suchen, erfreuen sich Körperpflegeprodukte mit innovativen Technologien und wissenschaftlich fundierten Ansätzen in diesem Land großer Beliebtheit. Darüber hinaus bevorzugen die Verbraucher zunehmend Körperpflegeprodukte, die eine gesunde Haut fördern und gleichzeitig therapeutische Vorteile und beruhigende Wirkungen bieten, was zur Expansion der deutschen Kosmetikindustrie beiträgt.

Technologische Fortschritte und Innovationen, die darauf abzielen, die sich entwickelnden Verbraucherpräferenzen zu erfüllen, sowie die steigende Nachfrage nach personalisierten Körperpflege- und Kosmetikprodukten werden den Markt in den kommenden Jahren wahrscheinlich weiter antreiben.

Basierend auf dem Vertriebskanal

Es wird erwartet, dass die Online-Vertriebskanäle einen bedeutenden Anteil des deutschen Kosmetikmarktes ausmachen werden, da die Verbraucher immer mehr Wert auf Bequemlichkeit legen. Die hohe Internetdurchdringung und der stark wachsende mobile E-Commerce in Deutschland haben die Nachfrage nach Kosmetika über Online-Kanäle erheblich gesteigert.

Viele führende Kosmetikhändler verlagern sich ebenfalls auf Online-Kanäle, um den Kunden ein Omnichannel-Erlebnis zu bieten. Kostenlose Postzustellung, einfacher Umtausch und Rückgabe sowie flexible Lieferoptionen, die von verschiedenen E-Commerce-Plattformen angeboten werden, veranlassen die Kunden außerdem dazu, Kosmetika online zu kaufen.

Wettbewerbslandschaft

Weitere Akteure der deutschen Kosmetikindustrie sind L'Oreal S.A., The Procter & Gamble Company, Beiersdorf AG, Crevil Cosmetics & Pharmaceuticals Germany GmbH, Estee Lauder Inc. Ltd. und Reviderm AG.

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