Mercado de Productos Cosméticos en Estados Unidos (2026-2035)

Los cosméticos son principalmente una composición de diferentes productos que se utilizan para el embellecimiento y la mejora de la apariencia física. Los cosméticos son utilizados tanto por hombres como por mujeres y están destinados a diferentes partes del cuerpo, incluidos el cabello, las uñas, la piel y los labios, entre otros. Las principales categorías de productos incluyen cuidado de la piel, cuidado del cabello, maquillaje, perfumes, desodorantes y otros.

América del Norte fue una de las áreas geográficas más críticas para la industria cosmética mundial en 2021, con una participación de mercado estimada del 26%. La industria cosmética en los Estados Unidos también ha sido testigo de una expansión notable a lo largo de los años e incluye varios segmentos como cuidado de la piel, cuidado del cabello, fragancias, maquillaje, cosméticos de color y cuidado personal. El mercado de cosméticos es un sector dinámico y en evolución que atiende a casi la mitad de la población mundial.

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Tendencias y Desarrollos Clave

El aumento de la demanda de productos veganos y libres de crueldad animal, las crecientes inversiones en marketing en redes sociales y la creciente demanda de cosméticos orgánicos y libres de químicos están impactando positivamente el crecimiento del mercado de productos cosméticos de Estados Unidos.

Tendencias del Mercado de Productos Cosméticos de Estados Unidos

Una tendencia clave en el mercado de productos cosméticos de Estados Unidos es la popularidad de los productos cosméticos naturales y libres de químicos. La popularidad de los cosméticos naturales y orgánicos ha crecido sustancialmente en los últimos años. Los cosméticos naturales y orgánicos se fabrican utilizando ingredientes totalmente naturales y de origen orgánico y están libres de ingredientes artificiales y aditivos como colorantes o fragancias.

Algunos ejemplos de marcas de cosméticos naturales y orgánicos en los US incluyen Josie RMS Beauty, Maran Cosmetics y Jane Iredale. En los Estados Unidos, el 21% de los adultos compran maquillaje orgánico exclusivamente, mientras que el 22% de las mujeres y el 28% de los hombres usan principalmente productos orgánicos para el cuidado de la piel. Esta preferencia es generada generalmente por el 40% de los consumidores estadounidenses que creen que los productos cosméticos y el cuidado personal orgánico son más saludables que las alternativas convencionales.

Dado el tamaño del mercado de cosméticos en los Estados Unidos, los consumidores tienen muchas opciones para elegir, con varias marcas que se destacan como las más populares. Según una encuesta de 2022, L'Oréal surgió como una marca líder de cosméticos y maquillaje reconocida por el 85 por ciento de los consumidores en línea en los US Además, COVERGIRL, una marca de cosméticos estadounidense ocupó el segundo lugar con un 80 por ciento de conocimiento de marca.

Los cosméticos se clasifican además en múltiples categorías, incluidos cosméticos de color, maquillaje de ojos, lápices labiales y colores de uñas. Los cosméticos para los ojos fueron el segmento más rentable, generando casi $2.1 mil millones en ventas en los US en 2022, seguidos de los cosméticos faciales con ventas de $1.8 mil millones. La máscara de pestañas fue el producto líder en el segmento de cosméticos para los ojos, seguida del delineador de ojos, el maquillaje de cejas, la sombra de ojos y las combinaciones de ojos. El lápiz labial es otro segmento rentable, que generó aproximadamente $500 millones en ingresos para la categoría de cosméticos labiales en el año 2022.

Segmentación del Mercado

La demanda de productos para el cuidado de la piel sigue siendo mayor en comparación con otras categorías de productos, ya que ayudan a lograr una piel joven e hidratada

Según el análisis del mercado de productos cosméticos de Estados Unidos, los productos para el cuidado de la piel están presenciando un aumento significativo en la demanda. Este crecimiento se puede atribuir a la creciente conciencia sobre los diversos beneficios asociados con la adopción de un régimen de cuidado de la piel eficaz y la creciente influencia de las redes sociales en el país. La disponibilidad de productos personalizados para el cuidado de la piel para diferentes tipos de piel junto con la creciente adopción de productos con propiedades antienvejecimiento está respaldando aún más la expansión del mercado.

Mientras tanto, las crecientes preocupaciones relacionadas con los problemas del cuero cabelludo y la caída del cabello debido a la creciente contaminación y la deficiencia nutricional en los Estados Unidos, entre otros, están reforzando el requisito de productos para el cuidado del cabello en el país.

Se espera que el segmento en línea registre la tasa de crecimiento más rápida durante el período de pronóstico debido a su capacidad para llegar a una base de clientes más amplia y ofrecer servicios convenientes

Se prevé que los canales de distribución en línea aumenten su cuota de mercado, representando un porcentaje significativo de la cuota de mercado de productos cosméticos de Estados Unidos. Este crecimiento se puede atribuir a la disponibilidad de una amplia gama de productos y marcas en estas plataformas, la provisión de grandes descuentos y combinaciones, pagos fáciles y envíos y devoluciones convenientes. La presencia de reseñas detalladas de productos, listas de ingredientes y reseñas de clientes ayuda aún más a los clientes a seleccionar los productos más adecuados para sus requisitos. La provisión de entrega en un día y envío nocturno por parte de varios minoristas en línea está impulsando aún más su uso y contribuyendo a los ingresos del mercado de productos cosméticos de Estados Unidos.

Panorama Competitivo

Los actores del mercado se están centrando en las innovaciones de productos, incluidos los ingredientes de etiqueta limpia y las ofertas orgánicas, para obtener una ventaja competitiva en el mercado

Otros actores en el mercado de productos cosméticos de Estados Unidos son Johnson & Johnson Services, Inc., Revlon, Inc., Shiseido Company, Limited, Unilever Plc, Clarins Group y Amway Corp., entre otros.

Existe una presencia de marcas de cosméticos de clase mundial en los Estados Unidos que atienden las necesidades cambiantes de la población mundial y ofrecen productos cosméticos de lujo. Según las ventas minoristas, Ulta Beauty fue el minorista líder en salud y belleza en los US, generando casi $8.6 mil millones en ventas minoristas en 2021, mientras que las ventas minoristas de Sephora alcanzaron más de $6 mil millones en el mismo año.

En los últimos años, el sector del comercio electrónico ha desempeñado un papel importante en la transformación del panorama cosmético de los Estados Unidos. Se ha evaluado que la participación de las ventas en línea de salud y cuidado personal como porcentaje de las ventas minoristas totales de comercio electrónico aumentará de alrededor del nueve por ciento en 2017 a casi el 11 por ciento en 2025. Se espera que la integración de la AI y el análisis de datos en los sitios web de comercio electrónico para analizar el comportamiento de compra de los clientes y ofrecer recomendaciones de belleza personalizadas basadas en su historial de búsqueda amplíe el alcance del mercado en los próximos años.